Kérastase trae experiencia de lujo inmersiva al río con el brillo emergente absoluto

Después de pasar por París, Londres y Madrid, la instalación sensorial de La Vie en Gloss llega a Leblon con activaciones exclusivas para presentar la nueva línea de brillo intensa de la marca

Kérastase, una marca de lujo en el cuidado del cabello del Grupo L’Oréal, expande su estrategia global de experiencias sensoriales con la llegada de la inmersiva ventana emergente en Gloss en Río de Janeiro.

La activación tendrá lugar el 27 y 28 de junio de 2025, en Conde Bernadotte Street, de 26 años en Leblon, y marca el debut de la nueva colección absoluta Gloss en el mercado brasileño.

Inspirado en ediciones anteriores en capitales como París, Londres y Madrid, el espacio propone un viaje multisensorial que traduce la posición premium de la marca.

Los aspectos emergentes incluyen una sala de proyección 3D que recrea la campaña de línea, una barra de personalización de encanto, centrada en la creación de accesorios exclusivos y la barra de brillo, donde los estilistas de la marca promueven aplicaciones personalizadas de productos de consultoría profesional.

Según Flávia Palácio, gerente de la marca Kérastase, la iniciativa tiene como objetivo profundizar la conexión con el público a través de una experiencia que combina la estética, la innovación y la personalización:

Creamos la ventana inmersiva de Absolute Gloss para proporcionar a nuestros invitados una inmersión completa en el universo de Kérastase, donde cada detalle refleja nuestra pasión por transformar la experiencia del cabello.

La nueva línea absoluta Gloss promete hasta cuatro días de control de antifrizz, intenso brillo y cabello con movimiento, junto con la llamativa fragancia de aceite rosa salvaje, reforzando la búsqueda de rendimiento y sensorialidad en el cuidado del cabello de lujo.

Para Joana Fleury, directora de la división de productos profesionales de L’Oréal, la iniciativa también responde a la creciente apreciación de las experiencias de cara a cara en el segmento premium:

El lanzamiento de la ventana emergente de brillo absoluto simboliza la innovación y la atención al deseo del consumidor, que busca cada vez más encuentros en alta mar, sensoriales, especiales y valiosos. Fuera de línea y experiencia son el nuevo lujo. «

La visita a la instalación es gratuita, pero requiere una cita previa a través del enlace disponible por la marca. Además de experimentar con la nueva línea, los visitantes reciben regalos personalizados, incluidos GIF, chars y pulseras, en una activación que combina tecnología, marca y experiencia en el consumidor.