Koleston activa el patrocinio del fútbol femenino con acción de marca en los clásicos Corintios x Palmeiras

La marca de Wella transforma el partido del cerebro femenino en el escaparate de color y la estrategia de compromiso multiplataforma, que involucra a atletas, personas influyentes y medios deportivos

El 12 de abril de 2025, el partido entre Corintios y Palmeiras para el campeonato de fútbol femenino brasileño va más allá de las cuatro líneas. El juego será el escenario de una acción sin precedentes de Koleston, la marca para colorear de Wella, que utiliza el clásico para reforzar su presencia en el deporte a través de una estrategia de patrocinio integrada.

El movimiento transforma el campo en una pasarela de expresión e identidad: los atletas de Corintios tomarán el campo con el cabello teñido en diferentes tonos de la línea Koleston, acompañado de bandas personalizadas que resaltan los colores elegidos por cada jugador. La propuesta es clara: convertir uno de los enfrentamientos más simbólicos en el calendario deportivo en un escaparate de la cartera de la marca.

La activación va más allá del estadio. El logotipo de Koleston estará estampado con el uniforme de los atletas y se amplificará por una presencia constante en las redes sociales del club y la marca, así como en los medios externos. El esfuerzo también se desarrolla en una campaña de influencia, con nombres como Fernanda Gentil, Taila Ayala, Alessandra Negrini, Débora Nascimento y Black Li, expandiendo el alcance y la resonancia del mensaje en diferentes audiencias.

Como parte de la estrategia de contenido, el periodista Paloma Tocci presenta una cobertura especial de la iniciativa en el programa de registros deportivos y los canales digitales. La campaña está firmada por el talento, con la ejecución y el apoyo en la marketing de los desorden de influencia.

La acción muestra una tendencia creciente en la industria de los cosméticos: invertir en propiedades deportivas femeninas como plataforma de activación de marca y participación de la audiencia, unir rendimiento, estilo de vida y comunicación visual en un solo proyecto.