La belleza maximalista y las marcas de maquillaje principales según Ipsy

Basado en ideas de más de 20 millones de consumidores, Ipsy Report destaca el protagonismo del artista de maquillaje y el crecimiento de las paletas audaces en la rutina de generación Z.

El servicio de suscripción de belleza Ipsy reveló su primer informe de descubrimiento de belleza durante el evento Los Ipsies: 2025 Beauty Awards, presentando una descripción detallada de las principales tendencias que influyen en los hábitos de compra y las preferencias de los consumidores en la industria. La encuesta se basa en datos de su comunidad, que consisten en más de 20 millones de entusiastas de la belleza, y señala transformaciones significativas en la industria.

Entre los aspectos más destacados se encuentra el fortalecimiento del «movimiento MUA», que coloca a los maquilladores profesionales por delante de las celebridades cuando se trata de la influencia en el mercado. Según el informe, tres de las cinco marcas más populares en la plataforma están dirigidas por maquilladores, superando el atractivo de las líneas firmadas por personas famosas de la Generación Z y la Generación Y. Ipsy predice que esta tendencia continuará dando forma al comportamiento de compra para 2025.

Este cambio ya se refleja en los premios otorgados este año. Danessa Myricks Beauty fue elegida la marca más innovadora, Charlotte Tilbury recibió el mejor producto de productos con su Beauty Skin Foundation, y la Fórmula Z de Zach Dissinger fue reconocida como la mejor marca independiente.

La estética máxima también ganó espacio como una microtencia dominante. A diferencia del minimalismo de años anteriores, las paletas de diseño exuberantes y audaces han estado ganando la Generación Z, especialmente en las grandes capitales creativas. Esta estética, que une la maquillaje y la expresión artística, representa un movimiento cultural de «más es más» en los tocadores urbanos.

En el segmento de cuidado de la piel, los sueros ganan protagonismo, señalando un cambio en la rutina de belleza: muchos consumidores están cambiando la base para el cuidado de la piel, priorizando fórmulas más ligeras y más multifuncionales.

Entre los ganadores de los Ipsies: 2025 Beauty Awards, destaque:

• Mejor suero: suero de hidratación intensiva para el té de hortensia de Byroe

• Mejor producto labial: Fenty Beauty Gloss Bomb universal Luminizer

• Mejor crema hidratante: crema de reparación de belleza de primeros auxilios

• La mejor fragancia: jugo de productos básicos expresivo

• Marca favorita de miembros: pastel

Con este mapeo, IPSY se posiciona como una referencia para identificar movimientos emergentes en el mercado de belleza, contribuyendo a guiar a las marcas y a los consumidores a opciones más conectadas con las nuevas generaciones.