Circana informa que el 81% de los consumidores esperan precios altos y, aunque gastan menos, planean la mayor inversión promedio en regalos en la categoría de belleza: $247.
La temporada de compras navideñas de 2025 estará marcada por un comportamiento más selectivo y deliberado por parte de los consumidores, impulsado por expectativas de precios más altos. Según la encuesta anual de intenciones de compras navideñas de Circana, el 81% de los consumidores espera precios altos, en gran parte debido a los aranceles y regulaciones más estrictas sobre las importaciones.
La presión económica es palpable: casi dos tercios (63%) de los consumidores dicen que el costo de los alimentos afectará sus compras navideñas, lo que los llevará a tomar decisiones como comprar menos regalos u optar por alternativas “fuera de marca”.
La belleza lidera la inversión promedio
En medio de esta cautela, el sector de la belleza emerge como un punto de resiliencia y prioridad. El segmento se encuentra entre los artículos de regalo habituales: el 33% de los consumidores planea comprar productos de belleza. En particular, la belleza es el único área donde los consumidores planean comprar más y gastar más, con un gasto planificado promedio de $247.