La fuerza generacional detrás del auge de la belleza en 2025

La industria de la belleza sigue siendo resistente y prometedora.

En Estados Unidos, en 2024, el sector superó las ventas minoristas generales de CPG y productos de prestigio, impulsando el crecimiento total de las tiendas y destacando su influencia en otros mercados. A pesar de la incertidumbre económica, los consumidores siguen interesados ​​en los productos de belleza y las proyecciones para 2025 siguen siendo positivas. Los factores generacionales desempeñarán un papel clave a la hora de impulsar las tendencias y dinámicas de la industria durante el próximo año.

La actitud de los consumidores hacia la belleza varía según el grupo de edad, revelando comportamientos que a menudo son contrarios a la intuición. La Generación X, por ejemplo, tiene actitudes más cercanas a las de las generaciones Y (Millennials) y Z que a las de los Boomers mayores. Este entendimiento permite a las marcas y a los minoristas conectarse de manera más efectiva con grupos de consumidores clave.

Otra generación emergente en el mercado es Alfa, que viene ganando fuerza en el sector de la belleza desde 2023. Las familias de altos ingresos con hijos menores de 18 años han incrementado su gasto en productos de belleza tres veces más rápido que otros perfiles. Aunque prometedor, el entusiasmo de esta nueva generación requiere cuidado, con productos apropiados para la edad y un enfoque en la educación para promover un compromiso seguro y positivo.

Los millennials siguen siendo influyentes, pero están mostrando cambios notables en sus patrones de consumo. Esta generación experimentó la mayor reducción en el uso de maquillaje, contribuyendo a la desaceleración de las ventas en los segmentos masivo y de prestigio. Además, el gasto discrecional de los Millennials ha caído en varios sectores, lo que indica posibles opciones de belleza más restrictivas en 2025. Para mantener su compromiso, será esencial identificar estrategias que satisfagan sus nuevas prioridades y necesidades.

Independientemente de las diferencias entre generaciones, un hecho une a los consumidores: el 75% cree que sentirse bien es más importante que simplemente verse bien. El futuro de la industria dependerá de su capacidad para transformar el lenguaje del marketing, priorizando la idea de que la belleza está ligada al bienestar. Este enfoque ayudará a mantener la relevancia y la fortaleza de la industria frente a cambios generacionales y de comportamiento.