La Generación Alfa redefine la belleza y el autocuidado desde la infancia

La encuesta “Gen Alpha Into Reality” revela que la Generación Alpha (nacida a partir de 2010) ya está transformando el mercado de la belleza y el autocuidado, incorporando estos hábitos incluso en la infancia y la preadolescencia.

En Brasil, el 74% de los niños muestra interés en el cuidado personal, el 70% utiliza dermocosméticos regularmente y el 62% solicita a sus padres productos específicos para el cuidado de la piel. Entre los artículos más buscados se encuentran los cosméticos para el cabello (75%) y el rostro (61%), con marcas como O Boticário, Natura, Salon Line y Nivea liderando las preferencias.

El estudio también destaca la influencia de los influencers digitales en el comportamiento de consumo de esta audiencia: el 55% sigue a creadores de contenidos, y el 53% elige perfiles dirigidos a niños. Estas recomendaciones influyen directamente en el 22% de las compras realizadas por los padres, lo que refleja la confianza en las marcas promocionadas.

Según Carolina Belingieri, directora general del Grupo Alexandria en Brasil, la Generación Alfa está estableciendo nuevos estándares de belleza y salud. “El autocuidado, que antes era una prioridad para los adultos, se ha convertido en una práctica desde la infancia, lo que demuestra que esta generación está moldeando el mercado de manera duradera”, afirma.