La industria de la belleza estadounidense crece y se prepara para la temporada navideña

El cuidado de los labios sigue en aumento, mientras que los productos para el cuidado de la piel de gama media superan al prestigio, según datos de Circana.

Crecimiento continuo

La industria de la belleza estadounidense es resistente: el mercado de la belleza de prestigio creció un 7% hasta los 22.800 millones de dólares, mientras que el segmento masivo experimentó un aumento de las ventas del 2% en comparación con el año anterior, según Circana.

Constituir

Maquillaje, la categoría más grande del segmento de prestigio, creció un 5% en valores y unidades vendidas. El segmento de labios, con un aumento del 21% en valores y del 23% en unidades, destaca gracias a la popularidad de los bálsamos labiales y los aceites de colores, cuyas ventas se duplicarán en 2024. Productos como el colorete también siguen siendo los favoritos de los consumidores, con un aumentar las ventas de dos dígitos.

Protección de la piel

Las marcas de cuidado de la piel del mercado medio han sobresalido y han crecido seis veces más rápido que las marcas de prestigio. En el mercado de prestigio, esta categoría creció un 3% en valor en el tercer trimestre, mientras que las unidades vendidas crecieron más rápido debido a la preferencia por productos más asequibles.

Cabello

El segmento de cabello de prestigio registró un aumento de ventas del 8% hasta septiembre. Los productos destinados al bienestar del cabello, como protectores térmicos y tratamientos para el cuero cabelludo, lideraron las ganancias de la categoría. Más del 50% de las ventas de productos capilares en tiendas especializadas se realizaron online, destacando el comercio electrónico como canal estratégico, especialmente para los regalos navideños.

Fragancia

La fragancia Prestige fue la categoría que más creció en 2024, con un aumento del 14% en valores y del 12% en unidades. Mayores concentraciones de fragancias y tamaños más pequeños lideraron el desempeño, con ventas de lujo creciendo un 15%. Las fiestas navideñas representan más del 40% de las ventas anuales, consolidando la importancia de este período.

Expectativas para fin de año

La confianza del consumidor para la temporada de compras navideñas ha mejorado, y se espera un aumento promedio del 2% en el gasto para 2023. Los productos de belleza aparecen entre las opciones de regalos populares, especialmente entre familias con niños, que tienen una mayor propensión a consumir productos de este sector.

Larissa Jensen, consultora global de Circana, destaca que la belleza prestigiosa sigue siendo símbolo de los pequeños lujos. “A pesar de la retracción de algunos gastos, el aumento del consumo de las familias de altos ingresos con niños indica que la Generación Alfa está influyendo en la industria. La viralidad en las redes sociales de esta nueva generación será crucial para el crecimiento del sector durante las vacaciones”, afirmó.