La longevidad y la innovación redefinen el futuro del mercado de la belleza y el cuidado personal

El ABIHPEC Market Chat trajo, este lunes (30), análisis del Instituto Mintel y de la consultora Peclers Paris

El sector de Cuidado Personal, Perfumería y Cosmética (HPPC) está experimentando una importante transformación, redefiniéndose el tradicional enfoque antienvejecimiento y dando paso a un enfoque más inclusivo centrado en la longevidad. Esta nueva forma de abordar el problema tiene como objetivo promover la salud y el bienestar a largo plazo, yendo más allá de simplemente combatir los signos del envejecimiento. El tema fue uno de los platos fuertes del quinto y último día del Market Chat ABIHPEC 2024.

“Las marcas están reconociendo que la longevidad es más que eliminar las arrugas: es un enfoque holístico que incorpora belleza, nutrición y cuidado de la salud”, destacó Amanda Caridad, Senior Analyst Beauty & Personal Care Reports Latam de Mintel, durante el webinar. Este cambio refleja las crecientes expectativas de los consumidores, que buscan vivir con calidad por más tiempo.

Según las proyecciones de Mintel, el mercado debería ver un aumento en el uso de declaraciones de longevidad en los productos para 2050, con innovaciones cada vez más personalizadas. Las marcas ya buscan mantenerse a la vanguardia de esta tendencia con productos que se centran en áreas tradicionalmente más susceptibles al envejecimiento, como el cuello y las manos. «Existe una clara oportunidad para las innovaciones preventivas que utilizan la inteligencia artificial para prevenir la aparición de los primeros signos del envejecimiento», añadió. El mercado se ha expandido hacia soluciones preventivas y el uso de la IA ha ayudado a personalizar aún más estas opciones.

Según Mintel, cada generación aporta una perspectiva diferente sobre el concepto de longevidad. Mientras los Baby Boomers celebran el envejecimiento y lo ven como un logro que aporta más empoderamiento, y la Generación X cree que deben abrazar los cambios provocados por el envejecimiento, los Millennials están más preocupados por evitar los primeros signos de la edad, con prácticas preventivas y una visión holística de la belleza. , incluidos, por ejemplo, los efectos de una dieta equilibrada y un estilo de vida más equilibrado sobre la salud de la piel.

La Generación Z, por otro lado, puede considerarse la más comprometida con temas relacionados con la belleza y el cuidado personal, pero enfrenta una mayor presión social para mantener una apariencia juvenil. La Generación Alfa, por su parte, todavía no le da mucha importancia al tema de la longevidad. Según Amanda Caridad, para acercarse a este público de consumidores emergente, las marcas no deberían vender la rutina de cuidado personal como una obligación, sino como un proceso natural que puede ser ligero y relajado, difundiendo el concepto de belleza centrado en la salud de la persona. .

Además de la ciencia detrás de la longevidad, la lucha contra la edad también se ha convertido en un factor crucial. Las iniciativas que promueven el movimiento “pro-age” están redefiniendo el enfoque de la belleza para las edades más avanzadas, con la difusión

de una visión más optimista del proceso de envejecimiento, abrazándolo como una invitación a cuidar tu piel de forma sana, empoderada y consciente.

Instinto excéntrico: macrotendencia que desafía las normas de belleza

Durante el Market Chat de ABIHPEC, Gaia Prado, Business Development Americas de Peclers Paris, presentó la macrotendencia “Eccentric Instinct”, que propone una estética alternativa y rompiendo convenciones en el mercado de la belleza. Según ella, la búsqueda de la singularidad está configurando el futuro de la belleza y el cuidado personal, impulsada por influencias como “Disquiet Glamour”, que habla de la incongruencia dentro de la elegancia, y “Trivial Hack”, que explora estéticas subversivas que transforman lo banal en algo creativo e inesperado. “La inteligencia artificial permite a las marcas explorar estéticas alternativas y disruptivas y así desafiar lo que convencionalmente se acepta como bello”, explicó.

Esta tendencia, basada en la excentricidad, apunta a innovaciones que rompen con las normas tradicionales, como productos de cuidado personal desarrollados con texturas inusuales, que ofrecen nuevas sensaciones táctiles. Los colores sintéticos disruptivos también están ganando terreno en productos como bálsamos labiales brillantes y jabones translúcidos, desafiando las expectativas visuales de los consumidores.

En el campo del maquillaje, están ganando impulso las bases de maquillaje que crean un brillo “surrealista” y exploran las posibilidades estéticas que ofrece la inteligencia artificial. Además, se están desarrollando fragancias que provoquen un espectro de emociones más complejo, buscando sorprender al consumidor con sensaciones innovadoras y únicas.

El evento finalizó con un panel mediado por Elaine Gerchon, directora de Inteligencia de Mercado de ABIHPEC, donde Amanda Caridad, de Mintel, destacó el creciente interés de marcas y consumidores por productos con base científica, reflejando la demanda de innovación y personalización. Según Amanda, la diversidad entre generaciones trae desafíos y oportunidades a la industria, y es fundamental cumplir con las expectativas de cada público, sin perder representación. Gaia Prado, a su vez, sugirió alternativas al término “antienvejecimiento”, proponiendo un enfoque “proenvejecimiento” o incluso “antisignos”, donde el envejecimiento es visto como un proceso natural, que no puede retrasarse ni posponerse. y la piel madura se valora como algo bello y deseable, fomentando la aceptación de las transformaciones naturales a lo largo de la vida.

Ambos conceptos, longevidad e Instinto excéntrico, apuntan a una evolución en el mercado de HPPC, conectados por la búsqueda de autenticidad e innovación. Mientras que la longevidad valora el bienestar continuo y rechaza el culto al antienvejecimiento en favor de un enfoque positivo, “Eccentric Instinct” desafía las normas estéticas tradicionales, favoreciendo la singularidad y la aceptación de las individualidades. El uso de tecnologías como la IA, tanto para personalizar la atención como para crear estéticas alternativas, refuerza la convergencia entre ciencia, innovación y autenticidad, ofreciendo a las marcas nuevas formas de involucrar a diferentes audiencias.