La seda se reinventa con una línea amino-silk y una nueva identidad visual

Las apuestas de marca en fórmulas de alto rendimiento, envases modernos y comunicación culturalmente relevante para fortalecer la conexión con la nueva generación.

Seda, una de las marcas capilares más tradicionales de Brasil, comienza un nuevo capítulo en su trayectoria con un cambio de marca completo, dirigido por el lanzamiento de la línea Seda Amino-Silk. Centrándose en el rendimiento, el deseo y la conexión cultural, la renovación abarca nuevas fórmulas, envases vibrantes y una estrategia de comunicación centrada en la generación Z.

Presente en más del 60% de las casas brasileñas, Silk expande su cartera y moderniza su presencia en estantes y redes. La nueva identidad visual destaca los colores contemporáneos, la claridad en los beneficios y el enfoque en los ingredientes, el movimiento que refuerza la pluralidad y la funcionalidad de la marca.

«La seda es una marca icónica, democrática y plural. Estamos celebrando nuestra historia y señalando el futuro con productos conectados a un alto rendimiento y lenguaje», dice Carla Forte, gerente de marketing.

Lo más destacado de la renovación es la tecnología compleja Amino-Silk, que penetra en el cable al cable y ofrece suavidad hasta una semana, con brillo y movimiento que se refiere al toque de seda. Desde el lanzamiento, la línea ha generado una gran repercusión digital, con videos virales en las redes sociales, especialmente en Tiktok, lo que aumenta la participación de la marca entre los jóvenes.

Además de los champús y acondicionadores reformulados, la cartera ahora tiene máscaras de tratamiento para el cabello para todas las líneas principales y, por primera vez en Brasil, un aceite finalista de seda, siguiendo la tendencia de la atención más profunda y más funcional, en envases portátiles y versátiles.

La campaña de reposicionamiento, 100% digital y centrada en la autenticidad, está firmada y presenta a Giovanna Ewbank como embajadora, junto con una red nativa de Tiktok.

Para Daniela Mello, vicepresidente de sabor, el objetivo era «convertir el discurso de la marca en una conversación real con las voces que dan forma al deseo colectivo».

Con este movimiento, Silk reafirma su papel como una marca que traduce las tendencias en productos asequibles, permaneciendo relevante al acompañar a los rituales contemporáneos de autocuidado y belleza, ahora con alto rendimiento, estética renovada y lenguaje vital.