Las clases D y E impulsan el consumo dentro del hogar en el tercer trimestre de 2024

Según datos de Kantar, los hogares optan por menos productos y más categorías

En el tercer trimestre de 2024, el consumo dentro de los hogares brasileños mostró una desaceleración en unidades por viaje (-0,7%), con una recuperación en la frecuencia de compra (+0,3%), frente al tercer trimestre del año anterior. Este movimiento se produjo en particular por las clases D y E. Para equilibrar los gastos, estos hogares optaron por una ecuación de menos productos y más categorías.

El informe Consumer Insights Q3 2024, elaborado por la división Worldpanel de Kantar, señala que, con esta estrategia, las clases D y E fueron las únicas que lograron aumentar el número de categorías compradas en el corto plazo: pasaron de 38 categorías en el segundo cuarto a 39 en el tercero. También presentaron carros más diversos. Hubo seis cestas o más en el 50% de las ocasiones de compra, frente al 42% en las clases A y B y el 46% en la clase C.

Cabe destacar también que esta es la clase que más ha incrementado el número de ocasiones de consumo de desayuno, con la reanudación del desayuno en casa, que creció un 26,1%. En este contexto, la comida estuvo compuesta por rubros más básicos, como el pan artesanal (+25%) y el café (+18%), pero también hubo crecimiento en categorías con mayor valor agregado, como la mantequilla (+10%). ) y huevos (+9%).

Consumer Insights monitorea continuamente el comportamiento de consumo de bienes no duraderos, brindando una visión detallada del mercado brasileño, con énfasis en alimentos, bebidas, productos de limpieza y artículos de higiene y belleza. Para el estudio del tercer trimestre de 2024, fueron consultadas dentro del hogar seis regiones metropolitanas: Curitiba (PR), Fortaleza (CE), Recife (PE), Río de Janeiro (RJ), Salvador (BA) y São Paulo (SP). ).