Lola de Río y Skala se unen para formar un grupo de $ 2 mil millones

Dos de las marcas más prominentes e innovadoras en el mercado de belleza brasileño, Skala y Lola de Río, anuncian un sindicato que formará uno de los grupos más grandes del país del segmento. Con un ingreso conjunto de aproximadamente R $ 2 mil millones, la presencia en el 54% de las viviendas y ventas brasileñas en más de 80 países, el nuevo grupo nace con un rendimiento relevante y un crecimiento probado en Brasil y en el extranjero.

Skala y Lola tienen carteras altamente complementarias y propósitos comunes, como la defensa de la belleza consciente, los productos 100% veganos y la conexión genuina con sus consumidores. Juntos, Skala y Lola tienen más de siete millones de seguidores en las redes sociales, evidencia de la lealtad de sus audiencias. Las marcas continuarán operando de forma independiente con su sede en Río de Janeiro, Uberaba y Sao Paulo, pero compartirán su infraestructura productiva, redes de distribución y sus inversiones en innovación.

Skala, conocida por ser democrática y ofrecer una cartera que ofrece calidad a un precio asequible, es la marca número 1 en litros vendidos de productos para el cabello en Brasil (con más del 18% de participación de mercado) y líder en cremas de tratamiento, que está presente en el 76% de los puntos de venta en el país. La compañía ha estado creciendo a un ritmo del 30% por año en los últimos 8 años. Esta expansión también ocurre en el extranjero: sus ventas internacionales ya representan más del 20% de los ingresos, especialmente los Estados Unidos, donde la marca ya se encuentra entre las cinco más grandes en cremas de tratamiento. En 2024, Advent International, uno de los inversores de capital privado más grande y destacado de Global Private, adquirió un control de control en Skala.

Lola de Rio®, a su vez, es reconocida por la innovación, el buen humor y la actitud. Fundada en 2011, fue una de las primeras marcas veganas en Brasil y el precursor de otras tendencias en el segmento. Con fórmulas creativas y comunicación irreverente, Lola ha multiplicado sus ingresos más de seis veces en los últimos seis años, ganando espacio relevante en comercio electrónico, grandes almacenes, farmacias y perfumería. Lola opera en segmentos como el cabello, el cuerpo y los productos para el hogar.

Con la Unión de Skala y Lola, Luis Delfim, actual presidente de Skala, continúa como CEO del grupo. Pedro Taguchi, director de operaciones de Lola desde Río, continúa liderando la marca.

«Skala y Lola son marcas que se completan y mejoran entre sí, y esta suma de capacidades creará un grupo más fuerte con aún más vías de crecimiento», dice Luis Delfim, el futuro CEO del grupo. «Unimos nuestra capacidad de capilaridad y distribución con la creatividad e innovación de Lola, manteniendo el enfoque del consumidor y la belleza accesible, consciente y sostenible, así como genuinamente brasileño».

«Esta unión es un hito para Lola», dice Pedro Taguchi, actual director de operaciones de Lola de Río. «Continuaremos dedicándonos a lo que sabemos cómo hacer mejor: crear productos que encanten, con fórmulas increíbles y comunicación divertida. Ahora, mucha más fuerza para crecer y traer belleza brasileña al mundo».

Ambas compañías se encuentran en medio de procesos de expansión de capacidad. Skala acaba de anunciar la inversión de R $ 150 millones para construir una nueva fábrica en Uberaba, así como un centro de distribución en el noreste. También inauguró, en mayo, su tercer nuevo centro de distribución, el último en el estado estadounidense de Texas, para atender a clientes que incluyen grandes redes minoristas y de comercio electrónico estadounidenses. Lola también está inaugurando un nuevo centro de distribución este año en São Paulo, y ganará espacio para acelerar aún más su expansión. Lola también accederá a los canales de distribución internacional de Skala para aumentar su presencia fuera de Brasil.

The founders of Lola (Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos and Milton Taguchi) are part of the Board of Directors of the new group, which also has as members Antonio Sousa, former Skala and representative of their founding shareholders, Alberto Carvalho (former Procter & Gamble in Brazil and former Gilette Hoad in the United States) and Andrea Mota (former Boticário executive Director), además) de representantes de Adviento.

En el contexto de la Unión de Skala y Lola, Advent dará un valor presentado en el nuevo grupo para apoyarlo en su trayectoria de expansión. Advent gestiona $ 91 mil millones a nivel mundial y ha invertido en más de 90 empresas de consumo. La inversión en el nuevo grupo vendrá del fondo de $ 2 mil millones de Adviento dedicado a las inversiones en América Latina, Lapef VII.

«Skala y Lola son dos compañías muy fuertes en el mercado de belleza brasileño: marcas auténticas, con un propósito, una gran conexión con los consumidores y un potencial muy alto en Brasil y en el extranjero», dice Rafael Pature, uno de los miembros de Advent International Responsen for Consumo Investments en América Latina. «Estamos felices de apoyar a las dos marcas en la continuidad de sus historias, ahora caminando juntas».

La transacción está sujeta a la aprobación del Consejo Administrativo para la Defensa Económica (CADE). IGC Partners actuó como asesor financiero y Mattos Filho como asesor legal de Lola. Los abogados de Wolf de Rizzo se desempeñaron como consultor legal de Skala.