L’Oréal impulsa el movimiento global por referencia y refuerza un compromiso con la sostenibilidad

Campaña de múltiples #JoinTheRefillMovement celebra

El Grupo L’Oréal anunció una movilización global sin precedentes en apoyo del Día Mundial de la Regilla, celebrado el 16 de junio de 2025, con el objetivo de promover el uso de recargas como una práctica sostenible en la vida diaria. La campaña múltiple, multicegorias y multicanal, llamada #JointTeRefillMovement, reúne nombres de peso como Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragances, Prada Beauty, L’o Ééleal Paris, Kérastasse, L’Orfeal Professionnely y Lap -Posay.

La iniciativa busca que los consumidores sean conscientes y aceleran la adopción de alternativas a los plásticos desechables a través de pequeños gestos, como el uso continuo de Refis en lugar de un nuevo embalaje. La acción también cuenta con el apoyo de grandes minoristas para ampliar la visibilidad de las opciones recargables disponibles.

«Como líder global de belleza, tenemos la responsabilidad de impulsar más soluciones circulares y establecer un nuevo estándar para el sector», dijo Ezgi Barcenas, director de responsabilidad corporativa de L’Oréal. Según el ejecutivo, la campaña representa un esfuerzo colectivo entre marcas, socios comerciales y consumidores para convertir los refisos en un nuevo patrón de consumo.

En los últimos cinco años, L’Oréal ha aumentado en 17 veces su suministro de productos recargables, incluidos algunos de los perfumes más vendidos en todo el mundo. Además, la compañía ha adaptado su estructura industrial global para permitir este crecimiento.

La campaña también responde a la creciente demanda de prácticas de consumo más conscientes: el 78% de los consumidores muestran interés en productos sostenibles, pero muchos aún no están al tanto del impacto positivo de Refis. L’Oréal destaca las ganancias ambientales y económicas, ya que en el caso del perfume La Vie est Belle Elixir, donde el reemplazo de dos viales de 50 ml con una recarga de 100 ml reduce el uso de vidrio en un 73%, 66% de plástico y 61% de cartón.

Blanca Juti, directora de asuntos corporativos y compromiso de L’Oréal, refuerza la propuesta: «Queremos demostrar que cambiar para las recargas es fácil, gratificante y puede ser parte de rutinas de belleza regulares en todo el mundo».