L’Oréal refuerza la importancia de la protección solar con la campaña del sol responsablemente

La iniciativa conjunta con minoristas y dermatólogos busca combatir la información errónea y promover prácticas de fotoprotección seguras

A medida que los riesgos del cáncer de piel ganan más visibilidad, la belleza dermatológica de L’Oréal (LDB) intensifica sus esfuerzos de concientización con el lanzamiento oficial de la campaña Sun de Sun. La iniciativa, presentada en la reunión anual de la Academia Americana de Dermatología, ahora se expande a las redes sociales, minoristas y plataformas en la Skin Cancer Foundation.

La campaña surge en respuesta a la creciente preocupación por los impactos de la exposición inadecuada al sol. Según Skin Cancer Foundation, uno de cada cinco estadounidenses será diagnosticado con cáncer de piel de hasta 70 años, y más de dos muertes ocurren cada hora en los EE. UU. Debido a la enfermedad.

Creado a partir de una apelación hecha por Tracy Bliss en 2022 durante el evento de Dermatología y Alianza Retail, la campaña ganó impulso con la formación del Consorcio del Consorcio Sun Care, que reúne minoristas como Ulta Beauty, CVS, Walgreens, Meijer y Hy-Vee, así como expertos y dermatólogos.

«La misión de LDB es liderar soluciones dermatológicas sostenibles y efectivas. El desarrollo de fórmulas de protección solar que a las personas les gusta usar es parte de nuestro compromiso con la prevención del cáncer de piel», dijo Damien Favre, presidente de L’Oréal Dermatological Beauty en los Estados Unidos. «Pero queremos ir más allá del producto: buscamos una colaboración activa entre los profesionales de la salud y el comercio minorista para ampliar el alcance de la orientación especializada», agregó.

Con ventas de productos solares altos, el mercado masivo movió US $ 2.5 mil millones en 2024 y el segmento de prestigio, US $ 539.3 millones, según el Cirna, hay espacio para el crecimiento. La estrategia de campaña incluye el aumento del acceso y la educación sobre la reaplace correcta y el uso diario de fotoprotectores, incluso a través de iniciativas como distribución de muestras, letreros en tiendas y cupones promocionales.

La LDB también destaca la necesidad de enfrentar la desinformación difundida por los influenciadores en las redes sociales, como los mitos en los protectores solares causan cáncer o innecesario en días nublados. «La cantidad de mierda que vemos en línea es alarmante», advirtió Deborah S. Sarnoff, presidenta de Skin Cancer Foundation.

Los dermatólogos como Heather Woolery-Lloyd y Mamina Turegano refuerzan el papel educativo de la campaña al aclarar los malentendidos sobre la exposición al sol y el uso fotoprotector. «Queremos fomentar una relación equilibrada con el sol, sin alarmismo, pero con responsabilidad», dijo Turegano.

A lo largo del verano, los consumidores encontrarán la campaña Sun de manera responsable en los principales puntos de venta, las redes sociales y las acciones de compromiso en Skin Cancer Foundation, incluidos los anuncios en la revista anual de la entidad y en los monitores de remolques de piel saludables de destino, que ofrece exámenes gratuitos.

Con la adhesión de marcas como La Roche-Posay y Cerave, LDB apuesta por la fuerza de la colaboración para transformar la protección solar en un hábito diario. «Nuestro objetivo es hacer de Sun responsablemente un movimiento duradero, no solo una campaña estacional», concluyó Penny Coy, vicepresidente de Ulta Beauty.