Los cosméticos recargables atraen a los consumidores con promesa de sostenibilidad y practicidad

El estudio de Febea muestra una alta aceptación del formato entre las mujeres francesas y las oportunidades de puntos de la expansión en el mercado de belleza

Con motivo del Día Mundial de la Regilla, Febea (Federación Francesa de Empresas de Belleza) publicó un estudio que destaca el creciente interés de los consumidores franceses por cosméticos recargables. Según la encuesta, el 59% de los encuestados compraron al menos una recarga en el último año, lo que demuestra una fuerte adherencia a la propuesta.

El perfil más comprometido con productos recargables está compuesto por mujeres de 19-44 años con altos ingresos, que viven en tres o más personas y son compradores de cosméticos frecuentes.

Entre las principales atracciones de Refis están la reducción del impacto ambiental (mencionado por el 70%de los entrevistados), la economía financiera (64%) y la practicidad (39%). Los formatos más apreciados son la tapa pequeña, que permiten volcar el contenido en contenedores reutilizables. Los tamaños de viaje también son populares entre los consumidores.

La preferencia recae en Refis que ofrece economía entre 10% y 20% en comparación con el producto original, así como opciones cuya capacidad es de dos a cuatro veces mayor. Los consumidores también valoran información clara sobre los beneficios ambientales de los productos.

La industria de la belleza ya está comenzando a responder a esta demanda. Un ejemplo es la campaña global #JointTheRefillMovement, lanzada por L’Oréal, que involucra marcas como Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Prada Beauty y L’Oréal Paris. La acción promueve el uso de Refis y refuerza sus beneficios tanto para el medio ambiente como para el bolsillo del consumidor.

Según L’Oréal, el reemplazo de dos viales de 50 ml del perfume la Vie est Belle l’Ensixir con una botella recargable de 100 ml reduce el uso de vidrio hasta 73%, 66% de plástico y 61% de cartón.