Mari Maria expande la asociación con Burger King y apuesta sobre la convergencia entre la belleza y la comida rápida

Después del éxito local y el fuerte compromiso de la red, Fast Food Network lanza la línea de Glosses Lip Glosss inspirada en su menú, en colaboración con el influencer Maria Maria

Burger King y la influencia Maria Maria reanudan su colaboración de alto impacto, ahora con una estrategia nacional de distribución. El proyecto, que combina los universos de comida rápida y maquillaje, regresa al mercado después de una fuerte demanda de los consumidores y promete llegar a 27 estados brasileños.

La acción inicial, lanzada en 2023, consistió en una edición limitada de tres glosas labiales con fragancias y nombres inspirados en los iconos del menú Burger King. A pesar del concepto inusual y la recepción extremadamente positiva, la colección se limitó a la ciudad de São Paulo, que generó frustración entre los fanáticos y aumentó las solicitudes de una distribución más amplia.

Consciente del potencial de la colaboración y la repercusión espontánea en las redes sociales, la marca decidió expandir el alcance de la iniciativa. María María realizó el anuncio de la nueva fase en sus plataformas digitales, junto con Burger King, anticipando variaciones como el sabor de Ice Bes BK Dulce de Leche y Firekiss BK, mientras que la versión de tortacio de Ice Kiss Bk permanece en la cartera.

La experiencia previa marcada por el agotamiento instantáneo de los productos en el punto de venta servido como una indicación del atractivo comercial de colaboración y mostró el potencial de las acciones de marca compartida entre marcas de diferentes segmentos. El éxito también refuerza el papel de los influyentes como palancas estratégicas para el comercio minorista, especialmente entre el público joven y las comprometidas digitalmente.

Con el nuevo lanzamiento, Burger King demuestra madurez en la activación de asociaciones y apuestas sobre un enfoque multicanal, en línea con las tendencias de marketing experimental contemporáneas y la marca de categoría cruzada. La expectativa, ahora, es que la versión nacional de la campaña mantiene la respiración y amplía aún más la presencia de la marca en la imaginación de los consumidores.