Probada en más de 120 variaciones de tonos de piel, la nueva línea Tododia Jambo Rosa y Caju Flor fue desarrollada en base a estudios con más de dos mil mujeres autodeclaradas negras o morenas. El prelanzamiento tendrá lugar en 2024.
Natura anuncia el lanzamiento de su nueva línea de cuidado corporal, Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, desarrollada a partir de investigaciones que involucran a más de dos mil mujeres. La nueva línea, probada en más de 120 variaciones de tono de piel, presenta ingredientes como niacinamida, pantenol, aceite de sésamo y vitamina E, ingredientes activos nuevos en las fórmulas de la línea Tododia. Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju se prelanzará en 2024, con una gama exclusiva de productos que van desde una exfoliación suave hasta una nutrición profunda y un tono uniforme de la piel.
Además de las innovaciones cosméticas, Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju destaca por su llamativa fragancia, que combina notas de frutas tropicales en una explosión vibrante y auténticamente brasileña, con un cuerpo floral envolvente. Creada por Jerry Padoly en colaboración con Natura, la fragancia refleja la experiencia del perfumista en Salvador. De origen francocaribeño y único perfumista negro en la industria de la belleza, Padoly explica que su inspiración fue hacer referencia a la cultura afrobrasileña, celebrando la riqueza cultural de Brasil y América Latina en cada detalle olfativo. “Este viaje fue más que una inspiración, me conectó directamente con mis raíces, mis valores y mi propósito como perfumista”, recuerda Padoly.
El Proyecto Dandara, estudio que subyace al lanzamiento de la nueva línea, realizó un mapeo del bienestar de las mujeres negras utilizando un enfoque psicosocial. El objetivo fue generar indicadores y insights para la marca, además de identificar oportunidades de intervención que contribuyan a incrementar el bienestar de esta audiencia. Dividido en fases cualitativas y cuantitativas, el estudio mapeó en detalle hábitos y comportamientos, destacando las necesidades de cuidados específicas de las pieles ricas en melanina. Las investigaciones científicas han confirmado tendencias como la propensión a la hiperpigmentación y la descamación acelerada.
“La representación juega un papel fundamental en la construcción de la autoestima. Además de nuestras iniciativas para aumentar el número de personas negras y morenas en nuestra organización, el lanzamiento de la línea amplía el portafolio de productos que respetan las especificidades de los diferentes tipos de piel, promoviendo también la inclusión”, destaca Aline Lima, Responsable de Diversidad y Inclusión en la Naturaleza.
Tatiana Ponce, vicepresidenta de marca e innovación de Natura, destaca que la oferta global de productos específicos para pieles negras o morenas aún es sumamente limitada. “Si bien todas nuestras líneas de cuidado personal pueden usarse en todos los tonos y matices de piel, la línea Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju fue especialmente desarrollada para brindar más luminosidad a las pieles negras y morenas, además de ofrecer un rendimiento superior en pieles con un Mayor concentración de melanina. De esta manera, Natura reafirma su posición en el movimiento para ampliar la representación cosmética en la categoría de cuidados corporales”, destaca.
Descubre los productos de la nueva línea Natura Tododia Jambo Rosa y Flor de Caju:
1. Exfoliante Nutritivo Calmante: de textura cremosa y fórmula emoliente que combina aceite de sésamo, pantenol y vitamina E con micropartículas de semillas de albaricoque, elimina impurezas y exfolia la piel sin dañarla, ayudando a prevenir los vellos encarnados;
2. Aceite Crema Restauradora Ultra Nutritiva: Con una textura sorprendente que se funde con la piel, refuerza la barrera protectora y promueve un brillo radiante. Su fórmula, que combina Aceite de Sésamo, Niacinamida y Pantenol con Tecnología Prebiótica, unifica la textura de la piel y ayuda a reparar las zonas secas y reducir la aparición de estrías, además de brindar 72 horas de hidratación intensa;
3. Tone Evening Butter: De textura cremosa y mantecosa, fortalece la barrera cutánea en tan solo dos semanas de uso. Aporta una película protectora en las zonas de mayor sequedad, como codos y rodillas, a la vez que devuelve la luminosidad a la piel. Su fórmula reduce un 64% la producción de radicales libres y ayuda a recuperar la uniformidad del tono de la piel, además de acelerar la renovación celular, dejándola visiblemente más uniforme y radiante;
4. Crema Corporal Radiant Nutrition: nutre hasta 2 veces más y protege tu piel de las agresiones cotidianas con un efecto uniformante, potenciado por la Niacinamida presente en su formulación. Proporciona el doble de hidratación inmediata a tu piel, manteniéndola hidratada hasta por 72 horas. Piel restaurada en tan sólo 2 semanas, radiante y brillante;
5. Jalea Corporal Iluminadora: con partículas de cobre que promueven un brillo elegante para una piel iluminada al instante, la Jalea Iluminadora de Rosa Jambo y Flor de Anacardo promueve un “efecto resplandor”, mientras hidrata profundamente la piel con Aceite de Sésamo, Pantenol y Vitamina E. Entrega 72 horas de hidratación, pudiendo potenciar también la hidratación de la Crema Corporal Radiant Nutrition, cuando se utiliza de forma combinada.
El vicepresidente destaca que la compañía apuesta por la inclusión y la diversidad. «Nuestra investigación de desarrollo se basa en la pirámide demográfica de Brasil, lo que significa que evaluamos y ampliamos continuamente nuestras opciones de productos para asegurarnos de que cumplimos con las expectativas de nuestros consumidores», dice.
Manteniendo coherencia en todo lo que permeaba el proyecto de la nueva línea, Natura contrató dos consultorías para garantizar la atención en cada etapa del proyecto. Indique uma Preta se encargó de profundizar en la temática racial y sus consecuencias para el consumidor, además de darle forma a la narrativa. Black Influence, referente en comunicación y sinónimo de representación en publicidad, también fue elegido para apoyar el plan de lanzamiento.
En 2022, Natura lanzó un Compromiso Antirracista, que incluye objetivos como alcanzar el 40% de empleados negros para 2025 y garantizar pagos equitativos, este último ya alcanzado en 2023. La empresa también garantiza el cumplimiento antirracista, con mejores procedimientos para abordar las denuncias. de discriminación. En su Visión 2030 – Compromiso con la Vida, la compañía también estableció la meta de alcanzar el 30% de personas negras en puestos directivos para 2030. La organización cuenta con un grupo de afinidad específico para personas negras y pardas, Raízes, considerado para indicar caminos, corregir rutas y mejorar las prácticas. Además, impulsa acciones afirmativas para aumentar la representación negra en los procesos de selección de diferentes niveles, como los programas CorageNatura, enfocado a aprendices, y los programas de aprendizaje y pasantías, en los que el 70% de las vacantes están destinadas a personas autodeclaradas de color negro y moreno.