Nivea Body Milk lanza la activación no publicada de IA con Eliana

Comunicando la reformulación del clásico humectante del cuerpo de la leche nivea, la marca propone un encuentro simbólico entre el pasado y el presente

Cuando la tradición y la innovación van juntas, un clásico puede ir aún más lejos. Es con este espíritu que Nivea, la marca # 1 en el cuidado de la piel en el mundo*, trae a Eliana, una artista icónica de la televisión brasileña, revisando su propia trayectoria en una reunión simbólica entre el pasado y el presente, celebrando la evolución de los clásicos de belleza e inspirando a las nuevas generaciones para volver a conectarse con su esencia.

¿Alguna vez has pensado en conocer a ti mismo? En su nueva campaña, Nivea hace posible esta reunión mediante el uso de la inteligencia artificial. En «Classics en evolución, Eliana protagoniza una reunión emocionante con una versión de sí misma de los años 90, con voz, imagen y recreada cuidadosamente por AI, compartiendo recuerdos, aprendizaje y el orgullo de su trayectoria.

La campaña se mostró en el momento de la telenovela Vale Tudo el 3 de septiembre de 2025, además de las redes sociales de la marca y el presentador, y las plataformas digitales que comunican la reformulación de uno de los productos más queridos de la marca: la crema hidratante del cuerpo de la leche Nivea, que, como Eliana, evolucionó sin dejar atrás su esencia, influyendo en las nuevas generaciones para encontrar las suyas.

Durante la acción, el personaje recreado por la IA, reviva las preguntas y las inseguridades de los jóvenes, como el miedo a no ser reconocido o no poder evolucionar. En respuesta, Eliana del presente aporta bienvenida y madurez: habla sobre las renunciaciones de la vida, la lucha por ganar su espacio y los logros que salieron con el tiempo, tanto en su vida profesional como personal.

«Esta conversación fue casi una sesión de terapia», dice Eliana, visiblemente emocionada en el video de la campaña. «Fue una hermosa manera de mirar hacia atrás y darse cuenta de cuánto valía la pena creer en mí mismo. Gracias, Nivea, por recordar que siempre es posible evolucionar», dice el presentador.

A lo largo de la película, Nivea Milk emerge como un símbolo de este viaje: un clásico que cruza generaciones, ahora con una fórmula nueva e aún más efectiva, pero sin perder su esencia. Ahora el producto tiene hialurónico puro y 72 horas de hidratación.

«El clásico que evoluciona, una firma que hemos dado a esta campaña, refuerza nuestro compromiso de hacer un seguimiento de reinventarnos para continuar ofreciendo la mejor atención para los brasileños», dice Flavia Marchese, Nivea Brasil Marketing Group.