Nivea celebra la diversidad brasileña en una nueva campaña «Tá Na Cara» centrada en el cuidado y la representatividad

Con la creación de Publicis, la campaña refuerza el liderazgo de la marca en el mercado de humectantes y apuesta por el desafío en Tiktok para expandir el compromiso con los jóvenes.

Nivea celebra la diversidad brasileña en una nueva campaña «Tá Na Cara» centrada en el cuidado y la representatividad. Con la creación de Publicis, una campaña refuerza el liderazgo de la marca en el mercado de humectantes y apuesta por un desafío en Tiktok para expandir el compromiso con los jóvenes.

Nivea acaba de lanzar la campaña «Tá Na Cara que es Nivea», una celebración de diversidad, brasileño y conexión afectiva de la marca con consumidores de todos los perfiles. Reconocido como la humectante número uno en el país, la marca refuerza su presencia histórica en la vida cotidiana de los brasileños al destacar que hay una olla de nivea para cada tipo de piel y para cada cara de Brasil.

Concebido por los mercados emergentes de Publicis One Touch, respaldados por Publicis Brasil, la campaña se refiere al doble significado de la expresión «está en la cara» al mismo tiempo literal y figurado para afirmar el liderazgo de Nivea en el cuidado de la piel. La película principal, grabada en Santos (SP), trae a Funk como una banda sonora y muestra una variedad de caras brasileñas, reforzando la pluralidad estética y cultural del país.

Como extensión digital, la marca lanza el #Tánacara Challenge en Tiktok, apostando por una estrategia interactiva centrada en la generación Z. Dynamics invita a los usuarios a mostrar, con creatividad, cómo aplican Nivea Cream al sonido de un sendero remezclado de estilo Cup Song. La influencia Vanessa Lopes abre la campaña en la plataforma y los videos más creativos, seleccionados por una curadora interna, ganará prominencia en los medios de comunicación (fuera del hogar) en las ciudades de Sao Paulo y Río de Janeiro.

Pensamos en una campaña para celebrar la pluralidad de Brasil. El #Tánacara Challenge fue la forma en que encontramos reforzar la superioridad de Nivea en el mercado y, al mismo tiempo, exaltarse de la creatividad del brasileño de una manera divertida y atractiva, dice Flavia Marchese, el móvil de cuidado de la piel de Nivea.

La campaña se publicará a nivel nacional en la televisión y tiene una fuerte presencia en medios digitales y vallas publicitarias. Para Rodrigo Leal Rodrigues, director creativo ejecutivo de Publicis One Touch Mercados emergentes, la campaña refuerza la alineación de la marca con las particularidades del consumidor brasileño

Aportamos un enfoque que refleja una comprensión profunda del consumidor local y refuerza la relevancia de Nivea en la vida de las personas, consolidando aún más el compromiso de la marca con los valores y necesidades de Brasil.

Con esto, Nivea reafirma su posicionamiento como una marca de atención asequible, confiable y emocionalmente conectada con la realidad brasileña del estante.