En un hito significativo en su trayectoria centenaria, Weleda AG, uno de los pioneros en la industria de cosméticos y atención médica, ha presentado su primer cambio desde su base en 1921. La renovación abarca el logotipo, el diseño corporativo y la presencia visual de la marca, reflejando una evolución que refuerza la compromiso con la naturaleza y las prácticas de sostenibilidad.
El nuevo logotipo de Weleda conserva la esencia del diseño inspirada en la antroposofía, pero con un enfoque más refinado y moderno. La tipografía ahora más elegante, y el símbolo de la empresa, con la adaptación de la corte tradicional de Asclepius, transmiten un concepto mejorado de armonía entre la salud y la belleza, sin perder la conexión con su herencia y valores centenarios.
Susanne Schgaguler, directora de marketing de Weleda, explicó que el eslogan «con ‘ciencias naturales suizas'» fue elegida para resaltar el vasto conocimiento de la marca en el uso de plantas medicinales, el resultado de más de 100 años de investigación científica. La compañía, que está orgullosa de sus prácticas sostenibles, utiliza plantas cultivadas en sus propios jardines y proyectos biodinámicos en todo el mundo, además de depender de las materias primas obtenidas éticamente y certificadas por la Unión para el Comercio Ético de la Unión para Biotecnología (UEBT).
En línea con su enfoque en la innovación y el respeto por el medio ambiente, Weleda también introducirá un nuevo embalaje, que seguirá sus altos patrones de sostenibilidad, siendo las líneas de cuidado de la piel las primeras en actualizarse.
Para Tina Müller, CEO de Weleda, esta renovación de identidad fortalece la estrategia corporativa de «crecimiento con responsabilidad» y refuerza la posición de la compañía en el segmento premium. Además, la marca busca fortalecer los lazos con una audiencia más joven, cada vez más exigiendo los valores y la calidad de los productos que consume.
El Proyecto Visual Redesign fue realizado por Heidrun Engerer, director creativo de Peter Schmidt Group, quien comentó sobre la responsabilidad de modernizar una marca con más de un siglo de historia. El objetivo de la renovación era crear un lenguaje visual que fuera reconocible para los consumidores leales y atractivos para las nuevas audiencias, manteniendo siempre los principios fundamentales de Weleda.
Este movimiento de cambio de marca, que se alinea con las expectativas contemporáneas de los consumidores conscientes, reafirma el compromiso de Weleda con la naturaleza, la ética y la salud, los pilares esenciales de la marca que ahora se presentan con un aspecto que refleja su evolución a lo largo de los años.
