O Boticário apuesta por viajar en los medios para fortalecer la presencia en el Medio Oeste el día de la madre

La campaña especial utiliza el autobús con una etiqueta holográfica para conectar emocionalmente la marca con los consumidores de 11 ciudades de la región, uniendo la creatividad, los datos y el alcance estratégico

Además de los medios tradicionales de difusión, la campaña del Día de la Madre de Boticário este año gana forma en las calles del Medio Oeste, con una audaz propuesta visual y capilaridad regional. La iniciativa, diseñada en asociación con la Agencia Idea 3 y que hace posible por Itabus, lleva a las ciudades de la región, una experiencia de medios en movimiento marcada por un alto impacto visual: los autobuses finos con fines holográficos circulan en 11 municipios distribuidos entre los estados de Goiás, Mato Grosso y Mato Grosso do Sul.

A partir de la primera mitad de abril, la acción cubre cuadrados importantes como Goiânia, Anápolis, Campo Grande, Cuiabá, Rondonópolis, entre otros, que integran la comunicación publicitaria con una estrategia de visibilidad que dialoque directamente con la diversidad de audiencias y geografías de la región. La elección para un medio itinerante refleja un esfuerzo conjunto de las empresas involucradas en la adaptación de formatos creativos al contexto regional, al tiempo que se expande la exposición a la marca fuera de los principales centros.

Según Juliano Martins, director de marketing y estrategia en Itabus, la campaña se planeó cuidadosamente para garantizar el alcance y el impacto. «Nuestro enfoque es ofrecer soluciones que no solo generen visibilidad, sino también inteligencia de medios. Con datos y métricas, podemos validar las entregas y medir los efectos reales en la compra de marca y el comportamiento de percepción», dice el ejecutivo.

La asociación entre Itabus e Idea 3 se señala como un ejemplo de cómo la unión entre la experiencia operativa y la sensibilidad creativa puede potenciar los resultados, especialmente en las fechas con un fuerte atractivo emocional como el Día de la Madre. Al unirse a la planificación temprana, la ejecución de alto nivel y la lectura estratégica del mercado, la campaña refuerza el papel de los medios fuera del hogar como un vector relevante para las marcas que desean mantener la proximidad al consumidor en diferentes regiones del país.