Con inversiones continuas en innovación, tecnología e investigación olfativa, la marca conquista la preferencia de los brasileños y reafirma su liderazgo en la perfumería nacional
O Boticário acaba de ser elegido la marca de perfumería más querida por los brasileños*, según una nueva encuesta de Kantar, una referencia global en datos, ideas y consultoría. Desde su fundación, la marca ha sido una protagonista en la transformación de la perfumería nacional, unir la tradición, la innovación y la tecnología de recorte para crear fragancias que cruzan las generaciones y marcan la memoria afectiva de los consumidores.
El reconocimiento también refuerza el liderazgo de Boticário en un mercado competitivo y se traduce en datos significativos: solo en 2024, en Brasil, se vendieron más de 280 perfumerías de marcas por minuto, es decir, más de 400,000 unidades de la categoría por día, que destaca su experiencia y avance en la creación de conexiones de consumidores duraderas. Para 2025, la marca proyecta un año de consolidación, impulsado por su sólida cartera, la capacidad de innovar y un profundo conocimiento del público brasileño.
Según una encuesta de Kantar Worldpanel, realizada en diciembre de 2024, el 71% de las casas brasileñas eligieron a Boticário como su marca más querida en fragancias, considerando colonias, salpicaduras corporales, Eau de Parfum (EDP) y Eau de Toilette (EDT). Esta actuación refleja la consistencia de una cartera robusta, sostenida por cinco subsidiarias millonarias: Malbec, Floratta, Lily, que son subsidiarias clásicas dentro de la cartera y choque y choque recientemente lanzados, considerados pilares de la categoría y responsables de aumentar los resultados expresivos de la marca.
«En Apothecary, hemos vivido la perfumería con la misma intensidad desde nuestro primer día, combinando la tradición, la innovación y el amor de la marca por el segmento. Cada fragancia nace de un propósito: la de las emociones del despertar, creando recuerdos y transformando historias. Llegamos a la época de las marcas importadas que se reconocen y continúa la revolucionando la perfumería Braziliana, ahora experimentando el mercado de la fragancia muy cercana con la conexión mucho más cercana. La querida marca de perfumería es una fuente de gran orgullo para nosotros.
La marca es una referencia en el uso de técnicas avanzadas, como el sistema de análisis de «nariz digital» -olfactory que identifica y decodifica, a través del software de inteligencia artificial y la alta precisión, la composición y la evolución de los aromas y las materias primas, lo que permite que la marca evolucione constantemente la capacidad de traducir la preferencia del consumidor.
La marca también mantiene Quintana Lab, un centro de investigación dedicado a la creación de ingredientes exclusivos. Allí, invierte en métodos sofisticados como la extracción de CO₂ (método de extracción que usa CO2 en un estado supercrítico como solvente para separar los compuestos de una matriz), HeadSpace (la técnica se usa para capturar y analizar las moléculas de aroma en el aire), manejar la forma de la forma esencial de los aceites esenciales de la flor de la flores, la capa de la vegetación de la vegetación de la vegetal de la vegetación de la vegetación) y la destilación de la forma esencial de la planta de los aceites que se extraen el Aceite de la planta de la vegetación de la vegetación de la vegetación) y la forma esencial para obtener el aceite esencial de la planta de los aceites. Utiliza vapor de agua en un recipiente cerrado, en este caso, un tanque de cobre, este vapor de agua cargado por agua pasa a través de una serpentina enfriada para que el agua regrese al estado líquido, como el aceite y el agua no se mezcla el aceite esencial está separado por la gravedad que permite el aceite puro sin residuos de solventes porque solo usa agua y procesos), se apoyan y se renovan en una paleta de olfactorías única y sostenible, exclusiva del grupo.
Además, Boticário lanzó, en 2019, la primera fragancia hecha con la ayuda de la inteligencia artificial en el mundo, Egeo On, creada en asociación con Symrise House y Watson System de IBM, que combinó fórmulas inusuales para el mercado «, refuerza el perfumista Cesar Veiga.
«Para nosotros, la innovación nunca ha sido solo un objetivo, sino un valor cruzado, que guía todas nuestras elecciones con responsabilidad y pasión. Nuestro compromiso es evolucionar siempre de manera sostenible y consciente, poniendo a nuestros consumidores en el centro de todo lo que hacemos. Como resultado, construimos una cartera diversa de alta calidad y profundamente conectados con el que nos elegimos todos los días», dice Paulo Rosiiro, el director ejecutivo del grupo.
Perfumería de mujeres en ascensión continua
El segmento de fragancias femeninas ha sido uno de los principales vectores del éxito de Boticário, que registró un crecimiento del 23% en las ventas en 2024 en esta categoría.
Este rendimiento expresivo refleja la fortaleza de una cartera robusta, enriquecida por lanzamientos que combinan innovación y tecnologías desarrolladas especialmente para satisfacer los deseos y necesidades de la audiencia femenina. Uno de los aspectos más destacados es la submarca su código, lanzado en 2023 después de cuatro años de investigación con los consumidores. La fragancia innova al llevar el tema del placer femenino al centro de la narrativa, con una firma más fría y desarrollada en co-creado con Louise Turner, una perfumista internacional de renombre. La marca y todo su propósito se iconizan con la botella en forma de bloqueo ganadora del premio para estimular a las mujeres en la ruptura tabú.
El éxito de la fragancia fue tan expresivo que la línea duplicó su tamaño en solo un año, convirtiéndose en uno de los mayores impulsores de la categoría y alcanzando el 80% del tamaño de Lily, un submercado millonario creado en 2006 y conocido por tener el primer floral blanco sofisticado creado especialmente para el mercado brasileño.
La línea Lily, otro pilar estratégico de la perfumería de la marca, rescata el proceso de enleurage hecho a mano, prácticamente extinto en el mundo de la perfumería e internalizado por Boticário para obtener aceites esenciales de la flor. En 2024, la línea evolucionó con el lanzamiento de Lily Gardênia, innovando nuevamente utilizando la técnica exclusiva de co-infleuore, que combina el aceite esencial de Lily con la sofisticación olfativa de la jardinia.
Malbec: un éxito brasileño
La perfumería masculina de Boticário también está marcada por la innovación y la autenticidad. En 2024, el segmento presentó una fuerte aceleración en sus versiones de EDPS (EAU de Parfum), con aspectos destacados para subsidiarias como la mezcla y Zaad, que juntos crecieron más del 30% en el período.
Desde el territorio olfativo más intenso del oriental Woody, como la mezcla, hasta las propuestas más frescas y más contemporáneas del nuevo subsidio, como el choque, Boticário ha expandido su cartera para cumplir con la diversidad de los perfiles y las preferencias masculinas.
Hablar de la perfumería masculina de la marca también es reconocer el protagonismo de Malbec, verdadero ícono de la categoría y referencia en el mercado brasileño. Lanzado en 2004 por hace más de veinte años, Malbec fue el primer perfume en el mundo que se produjo con frasco macerado en barriles de roble francés, un proceso que agrega notas amaderadas exclusivas a la fragancia y generó una patente internacional sin precedentes. Para capturar la esencia única del vino Malbec, la marca realizó un proceso de espacio de cabeza directamente en una bodega en Mendoza, Argentina, Cradle of the Best Wines of the Malbec Grape. Esta es, incluso hoy, una de las fragancias más vendidas por la marca.
El desarrollo de Malbec requirió una adaptación especial en la fábrica São José Dos Pinhais (PR), con la creación de un espacio dedicado exclusivamente a la producción de la fragancia. En su concepción, Boticário innovó al reunir una facilidad, un perfumista y un aromista, configurando un trabajo de colaboración sin precedentes tanto para la marca como para la casa de fragancias socio.
El reconocimiento de Malbec, probado por Kantar Data, señala la marca como la favorita más querida, que dicta las tendencias y la mejor marca de perfumería para dar.
Innovación y sostenibilidad subyacen a la perfumería de Boticário
La sostenibilidad es uno de los compromisos centrales de Boticário, incluida la perfumería. La marca utiliza el alcohol ecológico, una materia prima renovable, en el 100% de sus fragancias, reforzando su responsabilidad ambiental en toda la cadena de producción. Además, la marca era pionera para invertir en neurociencia aplicada a la belleza con la creación de neurolab, su propio laboratorio dedicado a estudiar las respuestas emocionales causadas por sus creaciones olfativas. Neurolab ha estado activo durante años mediante la medición de emociones incluso antes de que el mercado comience a hablar sobre él, en asociación con expertos globales en embalaje, formulación y perfumería, colocando ciencia en el centro de la experiencia sensorial.
O Boticário es también la única compañía de cosméticos brasileños en tener un centro de investigación sobre el olor (CPO). Desde la década de 1990, la compañía ha aplicado técnicas innovadoras como Headspace, que captura el olor de entornos u objetos, y desarrolla estudios sobre los efectos emocionales de las fragancias, anticipando tendencias que solo se consolidarían a nivel mundial durante la pandemia.
En 2024, el Grupo Boticário alcanzó un GMV (volumen bruto de bienes) de R $ 35.7 mil millones, un crecimiento del 19% con respecto al año anterior, como se revela en la presentación pública de sus resultados financieros. Este sólido desempeño refleja estrategias consistentes entre diferentes categorías grupales y refuerza el papel de las perfumerías que contribuyen relevantes para esta solidez a través de la innovación, la sostenibilidad y la fuerte conexión con los consumidores.
Con casi cinco décadas de historia, Boticário se consolida a sí mismo como una de las mayores referencias globales en perfumería, traduciendo el conocimiento olfativo, la sensibilidad cultural y la excelencia de la marca.
*Fuente: Kantar, División Worldpanel, panel de paneles, campo celebrado durante diciembre de 2024. Total Brasil, 3,470 hogares. P3 – ¿Cómo te sientes sobre el perfume y las marcas de fragancia*