La campaña promueve conversaciones sobre los desafíos que enfrentan las familias cuando llega el momento de cuidar a quienes siempre han cuidado
Boticário, votada como la mejor marca para regalar en Navidad*, convoca a una reflexión sobre el cuidado de los seres queridos como un camino natural de la vida, en una nueva campaña navideña. Titulada “Casa de Vidro”, la mayor producción audiovisual de la historia de la marca, retrata la realidad de varias familias brasileñas: las tensiones y desafíos de la inversión de roles dentro del núcleo familiar. En la nueva película, la marca aborda -de manera emotiva y sensible- el momento en que los niños asumen el cuidado de sus padres, destacando que el cuidado puede ser un lugar para fortalecer el amor, a pesar de las dificultades.
Con una narrativa capaz de generar identificación, el filme de la campaña cuenta la historia de una familia que se reúne para la cena de Navidad y, en la mesa, afloran los conflictos entre dos hermanas, que comparten el cuidado de su madre. A través de la metáfora que da nombre a la película, la casa de cristal se debilita a través de grietas a medida que crece el argumento. El pico de tensión da paso a un flashback de la juventud de los personajes, que se reencuentran a través del cariño y los buenos recuerdos de la hospitalidad. Del amor que se tienen surge la reconciliación y la promesa de estar siempre juntos, reconociendo el valor de la unión y el cuidado de quien siempre los ha cuidado: su madre.
Una de las premisas del Boticário para las campañas de fechas conmemorativas es arrojar luz sobre una verdad social que permea la realidad de las familias brasileñas. Y, para ello, la marca se centra en la investigación, la escucha social y las entrevistas para encontrar tensiones culturales y dolores inexplorados que puedan retratar en campañas y promover la movilización. “Este año identificamos las presiones y los desafíos de esta etapa en la que los niños se convierten en cuidadores de sus padres y vimos la oportunidad de retratar esta realidad a través de nuestro lente del amor, con el objetivo de provocar que los familiares vean este momento como una oportunidad. repensar el cuidado como un camino natural de la vida, en el que ponemos en práctica el amor recibido a lo largo de ella”, explica Marcela de Masi, directora ejecutiva de Branding y Comunicación del Grupo Boticário.
La campaña también busca reconocer el papel del cuidador, como una forma de valorar este momento que, por desafiante que sea, refleja la manera de devolver todo el amor a la persona que siempre ha cuidado de la familia. “Casa de Vidro”, que ya era la mayor producción de la marca, es una creación de AlmapBBDO, agencia responsable de diseñar el concepto creativo de la campaña, en alianza con la marca, y producida por MyMama Entertainment. Fueron más de 6 meses de profundo estudio y discusiones para llegar al tema y tono a abordar, además de una escucha activa para identificar temas de interés latentes, para solo así llegar a la etapa de diseño creativo y audiovisual. El formato elegido para la pieza de campaña fue un cortometraje de gran producción y duración de más de 4 minutos, cuya estrategia fue acercar el lenguaje publicitario al cine, explorando más profundidad en discursos y debates, dando así aún más fuerza a la ejecución creativa. y, en consecuencia, el potencial de compromiso.
La banda sonora presenta un extracto de la canción You Learn, de Alanis Morissette, una elección intencionada para conectar emocionalmente a una gran parte de la audiencia, los millennials, que vivieron el lanzamiento de la canción en el apogeo de la carrera de la cantante en los años 90. Además, el grupo etario es el que más de cerca enfrenta los desafíos que supone el envejecimiento de los padres, siendo la mayor porción de la población que vive este momento la que puede identificarse con el tema abordado. La voz femenina que acompaña la película realza aún más el lugar acogedor y las situaciones representadas por los personajes de la película, enriqueciendo el mensaje.