O Boticário tiene un crecimiento del 33% en el rendimiento de ventas de Body Splashes

Con una proyección positiva para 2025, los resultados apuntan a la nueva preferencia de comportamiento del consumidor al elegir elementos para perfumes

EL Brasil es el país de América Latina con la mayor representatividad en el cuerpo de salpicaduras corporales, según la consultoría de Circa.

El consumo de productos en 2024 aumentó en un 154% en comparación con el año anterior y en Boticário, con una gran cartera en la categoría, el escenario no fue diferente.

La marca se registró en las ventas de estos artículos, con ingresos que crecieron aproximadamente el 33% en 2024, y resultó en una proyección positiva del 15% ahora en 2025. Este movimiento también señala que la categoría de marca de belleza más querida* duplicó su crecimiento en los últimos tres años, evolucionando 120% entre 2022 y 2024.

El año pasado, Boticário lanzó 17 familias de salpicaduras corporales y se vendieron más de 13 millones de productos, lo que es un reflejo de la búsqueda de consumidores para productos sinérgicos a la dinamismo de las tendencias presentes en lo digital, así como una redirección clara del patrón de consumo.

De esta parte de las ventas, la mitad de ellos son de productos de héroes, entre ellos cuidan bien, cuidan la nube, la ciruela negra nativa, entre otros. El costo-beneficio es, sin duda, uno de los factores que justifica el aumento del mercado de salpicaduras del cuerpo en el país.

Debido a que es un producto con una concentración de fragancia más baja, se vuelve más accesible en comparación con las opciones que tienen una concentración más alta y, en consecuencia, un valor agregado más alto.

La categoría también se destaca por ofrecer la posibilidad de volver a aplicar durante todo el día, así como la diversidad de opciones, que sirven diferentes perfiles de audiencia, de aquellos que prefieren más olores de flores y cítricos, hasta aquellos que eligen más versiones de Goumands.

“Vemos esta expresividad en las ventas como un reflejo de la lógica de colocar al cliente en el centro de nuestras estrategias. Las fragancias de best seller se desarrollan intencionalmente, con una gran mirada a lo que al consumidor ya le gusta y es más probable que adquiran para aumentar la recolección, ya que esta subcategoría tiene un atractivo extremadamente coleccionable, gracias al valor de menor inversión y la capacidad de sobrevalorar las fragancias.

Este cálido escenario, agregado a nuestros esfuerzos para mejorar la categoría, es lo que nos hace lograr tales resultados expresivos en el mercado brasileño ”, dice Paulo Roseiro, director ejecutivo de la categoría de perfumería, desodorantes y regalos de Boticário.