Proyectos cremosos para duplicar el número de tiendas propias para 2026

Con 50 unidades y más de 10,000 puntos de venta en farmacias y perfumería, la marca de cosméticos fortalece la expansión fuera de línea y las apuestas por experiencia inmersiva para traducir su nuevo posicionamiento.

La marca cremosa, brasileña de cosméticos nativos digitales, establece objetivos ambiciosos para los próximos años. Fundada en 2019 por el dermatólogo Luiz Romancini y los hermanos Gabriel y Henrique Beleze, la compañía tiene la intención de duplicar el número de sus propias tiendas para 2026, consolidando su estrategia de crecimiento en el comercio minorista físico.

Actualmente con 50 tiendas distribuidas por ocho estados, Creamy también está presente en más de 10,000 puntos de venta en farmacias y perfumería, impulsadas por asociaciones estratégicas con grandes redes como Rd Saúde y Panvel, firmadas durante 2024.

Según Felipe Cercal, jefe de marketing de la marca, la prioridad ahora es garantizar que el nuevo posicionamiento, «el resultado de la ciencia en su piel», se refleje constantemente en todos los canales de contacto con el consumidor. «Estamos estructurando para crecer fuera de línea, porque entendemos hoy que es una necesidad que el público tenga este cosmético disponible», dice Romencini.

Parte de este esfuerzo de construcción de marca se puede ver en el Laboratorio Creamy de Activación Inmersiva, que tiene lugar entre el 28 de agosto y el 3 de septiembre en las compras de Morumbi, en São Paulo. Free Experience ofrece un viaje juguetón y sensorial que demuestra cómo actúan los productos en la práctica, reforzando el compromiso de la marca con la efectividad dermatológica combinada con la experiencia del consumidor.

La inauguración de la primera fábrica de Creamy en 2023, en Vinhedo (SP), también representó un hito en la verticalización de la operación y la escalabilidad de la producción. Basado en esta infraestructura, la compañía tiene la intención de continuar con su propuesta de unir la ciencia, la accesibilidad y la innovación, apuntando a una audiencia cada vez más exigente y multicanal.