Sensodyne toma experiencia sensorial al Festival de Invierno de Campos do Jordão

Con un enfoque juguetón e informativo, Brand promueve la nueva reparación clínica sensodia en acción inmersiva que conecta los desencadenantes de sensibilidad dental con la vida diaria del público.

Sensodyne participa en la edición 2025 de Campos do, el festival de invierno tradicional de Jordão con una estrategia de activación que combina experiencia de marca, educación en salud oral y entretenimiento interactivo. La acción principal: la «confesionario de la sensibilidad» se presenta como una instalación conceptual en forma de taza gigante, invitando a los visitantes a compartir ligeramente sus experiencias con la sensibilidad dental, una condición ampliamente prevalente en la población.

Desarrollado por Red Door Agency, en asociación con el equipo de marketing de Haleon, Activation busca ampliar el reconocimiento y la diferenciación de la reparación clínica Sensodyne, el último lanzamiento de la marca. El producto utiliza la tecnología patentada de Novamin, considerada una de las soluciones más avanzadas en el mercado para la reparación activa de las áreas sensibles a los dientes. La fórmula se activa en contacto con la saliva, promoviendo alivio en los primeros minutos y formando una capa protectora en la dentina expuesta, aliviando la incomodidad típica causada por bebidas frías calientes o aire frío, estímulos comunes en entornos de invierno como los campos de Jordania.

Además de la instalación principal, la marca promueve acciones satelitales en bares y cafeterías en la región, coloca estratégicamente elegidas porque representan momentos de consumo asociados con los desencadenantes de sensibilidad dental. Según la compañía, estas activaciones tienen como objetivo desarrollar conexiones emocionales auténticas con el público, a través de enfoques sensoriales y diarios.

«Sensodyne Clinical Repair se desarrolló con la tecnología más alta disponible en el mercado, centrada en resolver un problema real que afecta la calidad de vida de millones de brasileños», dice Andrés Zapata, director médico de Haleon en Brasil. «La innovación es el uso de una sustancia bioactiva que interactúa con el entorno oral de manera inteligente y efectiva».

Para André Campos, director de marketing de Haleon, la iniciativa refuerza el compromiso de la marca de trascender la atención de salud bucal tradicional. «Queremos generar experiencias significativas que comuniquen el valor funcional del producto, pero también fortalecen la conexión emocional con el consumidor. Estar presente en el Campos do Jordão Winter Festival es una forma estratégica de lograr este objetivo», dice.

El Festival de Invierno Campos Do Jordão 2025 tiene lugar entre el 28 de junio y el 28 de julio de 2025, reúne la música, la cultura y la gastronomía, con intensa programación los fines de semana. La presencia de Sensodyne representa otro paso para consolidar el modelo de marketing de experiencia aplicado a la industria de bienes de consumo orientados a la salud.