Sumirê debuta en Tiktok Shop y refuerza la estrategia de comercio de descubrimiento en Brasil

La marca fortalece la presencia digital y apuesta en el contenido interactivo para conectarse con nuevos consumidores en el ecosistema digital

Perfumery Sumirê, una de las cadenas minoristas de belleza más grandes de Brasil, da un paso importante en su estrategia de transformación digital al anunciar su llegada a la tienda de Tiktok Brasil. La asociación marca el comienzo de una nueva fase para la marca, que ahora explota Discovery Commerce, una tendencia global que une la experiencia de entretenimiento y compra en plataformas sociales.

Con más de 80 tiendas físicas y una cartera robusta con una combinación de más de 15,000 productos de las principales marcas de belleza y autocuidado del país, en las categorías de cabello, uñas, piel y accesorios, Sumirê operará en Tiktok Shop con su propio stock, logística eficiente y servicio personalizado, asegurando un viaje de compra rápido, confiable e integrado. La presencia en la plataforma representa un canal estratégico para ampliar la gama de marcas.

«Creemos que Tiktok Shop es una extensión natural del comportamiento de compra actual. El público quiere más que productos: busca experiencias interactivas, contenido relevante y conexión de marca. Estar presente en esta plataforma es fundamental para fortalecer nuestra relación con las nuevas generaciones», dice Renata Minami, directora ejecutiva de Sumirê.

La compañía ya estaba construyendo su presencia digital a través de canales como WhatsApp Commerce, que ofrece una experiencia de compra personalizada y práctica. Ahora, con Tiktok Shop, Sumirê va más allá: planes para usar creadores de contenido y personas influyentes digitales para crear acciones centradas en la conversión, como vidas, tutoriales y videos de demostración, integrados directamente en el catálogo de la tienda en la plataforma.

La operación de Tiktok Shop es parte de una estrategia de escaneo amplia, que proporciona capacitación interna, desarrollo de contenido nativo y campañas promocionales exclusivas para el entorno social. Sumirê también tiene como objetivo usar el canal para lanzamientos y activaciones de productos con un alto potencial de compromiso.

Según los datos de Tiktok, Brasil es uno de los países que más consume el contenido de la plataforma, y ​​la llegada de Tiktok Shop en el mercado nacional refuerza el potencial de compra para el descubrimiento como motor de ventas y visibilidad para marcas innovadoras. «La entrada de Sumirê en este ecosistema refuerza su posicionamiento como una empresa atenta a los cambios en el comportamiento del consumidor y abierto a la innovación en el comercio minorista de belleza», señala Renata.