Descubra las principales tendencias de belleza para 2025, mapeando los impulsores clave que influirán en la toma de decisiones de los consumidores latinoamericanos el próximo año.
Desde los desafíos impuestos por la policrisis hasta la mayor demanda de personalización, en 2025 la industria de la belleza latinoamericana deberá demostrar resiliencia e invertir en productos que brinden, además de rendimiento, una preocupación por la salud mental en una región que valora Rutinas de belleza con la mejor relación calidad-precio.
Anualmente, WGSN mapea las seis tendencias principales que influirán en los hábitos de los consumidores durante los próximos dos años y cómo se desarrollarán en diferentes regiones, mostrando lo que las empresas deben hacer para crear productos y servicios capaces de despertar el interés del público. Las seis tendencias se basan en la metodología STEPIC, que analiza las principales novedades en los sectores de tecnología, medio ambiente, sociedad, política, industria y creatividad y muestra cómo todo ello influirá en el diseño de productos.
En este contexto, ¿cuáles serán las tendencias de belleza para América Latina en 2025?
Descubra las principales tendencias de belleza para 2025, mapeando los impulsores clave que influirán en la toma de decisiones de los consumidores latinoamericanos el próximo año.
Estrategias: Habilidades blandas
Como la policrisis no muestra signos de desaceleración de cara a 2025, las empresas tendrán que ser más ágiles y empáticas para sobrevivir a esta acumulación de crisis simultáneas y reducir el estrés cotidiano. Y, en la práctica, ¿cómo afectará esto a la industria de la belleza?
Las soluciones (o motivaciones) únicas ya no se adaptarán a todos, lo que significa que las marcas tendrán que crear productos para individuos en lugar de para consumidores. El éxito de tu marca dependerá de tu capacidad para adaptarte a las emociones cambiantes y únicas de cada cliente, así como de tu capacidad para ofrecer apoyo a todo aquel que lo necesite.
El control del estrés será un gran motivador para las compras, y cada vez más personas buscarán en sus rutinas de autocuidado productos y servicios que beneficien la salud emocional. Al ver la belleza como una herramienta para el cuidado de la salud, el 49% de los brasileños está interesado en productos que sean buenos para la salud mental. Oh Well ofrece una vela de té verde y bambú diseñada para ayudar al usuario a relajarse mientras utiliza productos de belleza para el cuidado personal.
En el caso de Colombia, el 46% de la población adulta considera que la mala salud mental es el mayor problema de salud del país, en el que los trabajadores tienen menos tiempo para dedicar al cuidado personal y al ocio que el promedio del Lifetime Index Best de la OCDE. Como resultado, los consumidores buscarán productos y servicios de efecto rápido para resolver el estrés y optimizar su bienestar. Con base en este escenario, la marca Juliao Boticarios desarrolló Air Mist y Roll On Air Free, que utilizan la aromaterapia y los poderes curativos de la naturaleza para llenar el hogar de aromas calmantes.
Desilusionados con los sistemas políticos y los gobiernos, personas de todo el mundo se están ensuciando las manos para cambiar la realidad. En 2025, las marcas se verán obligadas a predicar con el ejemplo, tomando medidas efectivas para hacer del planeta un lugar más justo.
En este escenario, los consumidores exigirán que las marcas combatan las injusticias sociales y ambientales y amplifiquen las voces marginadas, tanto dentro como fuera de su organización. Los activistas de la belleza lucharán contra la injusticia y expondrán el efecto devastador de la cultura de la belleza en nuestra salud mental y autoestima.
Mientras los jóvenes buscan productos que puedan mejorar su apariencia y estado de ánimo, el mercado de la belleza masculina ha ido rompiendo nuevos tabúes, destacándose Colombia en la región con un crecimiento de dos dígitos en los últimos cinco años. El país, que ha estado invirtiendo en proyectos nacionales que apuntan a combatir la masculinidad tóxica, presenta una gran oportunidad para la región, ya que el 74% de los hogares colombianos consumen productos de belleza, lo que representa un consumo individual más alto que en otros países latinoamericanos.
En la categoría de cuidado del cabello, los mechones rizados y encrespados que han sido descuidados durante años están experimentando una revolución con nuevas marcas locales que ofrecen fórmulas naturales efectivas, saludables e ideales para una variedad de necesidades específicas. La marca mexicana LATINA ha desarrollado una línea de productos que realzan y protegen el cabello rizado y texturizado en una variedad de formas para adaptarse a tantas preferencias de estilo individuales como sea posible.
Fuente: WGSN 26/09/2024