Unilever expande la cartera con adquisición salvaje

La marca británica de cuidado de la piel fortalece la estrategia sostenible del gigante global

Unilever, una de las compañías globales más grandes en los sectores de higiene, cosméticos y alimentos, anunció la adquisición de la marca británica de cuidado de la piel salvaje. Aunque los detalles financieros de la transacción no se han revelado oficialmente, la información de Sky News indica que el valor del negocio estaría en el rango de £ 230 millones (aproximadamente 275 millones de euros).

Fundada en 2020 por Charlie Bowes-Velon y Freddy Ward, Wild se ha consolidado rápidamente en el mercado británico como una marca digital nativa centrada en la sostenibilidad. Su cartera incluye desodorantes, protectores de labios y artículos de higiene personal formulados con ingredientes de origen natural y comercializado en aluminio reutilizable y envases de plástico reciclado. Su éxito se evidencia por el liderazgo en el segmento de desodorante recargable en el Reino Unido.

El desempeño financiero de Wild refleja su aumento en el mercado: para 2023, la compañía registró un ingreso de £ 47 millones, lo que representa un crecimiento significativo del 77% con respecto al año anterior. Este crecimiento acelerado llamó la atención de Unilever, que busca fortalecer su presencia en el segmento de productos sostenibles. «El enfoque innovador de Wild para la formulación y el empaque, junto con su estrategia de marketing digital, hace de la marca un complemento ideal para nuestra cartera de cuidado personal», dijo Fabian García, presidente de la División de Cuidado Personal Unilever.

Actualmente evaluada en aproximadamente 13.6 mil millones de euros, la división de cuidado personal de Unilever incluye marcas consagradas como Dove y AX. Para 2024, la compañía registró un aumento del 2% en sus ingresos globales, llegando a 60.8 mil millones de euros. La incorporación de Wild refuerza la estrategia de Unilever para invertir en marcas innovadoras y sostenibles, alineándose con las crecientes demandas del mercado por parte de productos ambientalmente responsables.