Vitry, la marca francesa de cosméticos, llega a Brasil

Vitry llega a Brasil con una bolsa llena de historias para contar.

La marca de belleza francesa fue fundada en 1795 por los hermanos Vitry, posteriormente vendida a la familia de Jules Thinet y sigue controlada hasta el día de hoy por sus descendientes, en un modelo de empresa 100% familiar.

Su historia, sin embargo, comenzó en la Edad Media, cuando unos monjes franceses establecieron una fábrica en la comuna de Nogent para producir espadas y sables. Después de la Revolución Francesa, los talleres, que estaban ubicados en una abadía, pasaron a pertenecer al Directorio, que los vendió a los hermanos Vitry.

Con su base en la cubertería, la marca inició el desarrollo de accesorios de belleza, como tijeras, alicates y pinzas. En 1907, Jules Thinet inventó la hoja de afeitar, también incorporada a la cartera de Vitry.

La marca comenzó a venderse en farmacias en los años 50 y mantuvo su negocio centrado en complementos hasta 2005, año de reinvención de la marca, que pasó a producir cosméticos para uñas, como bases y esmaltes y artículos de maquillaje. Actualmente Vitry cuenta con una variada gama de cosméticos, que también incluye una línea de cuidado masculino y productos para el cuidado de la piel.

Presente en los cinco continentes, en más de 50 países, Vitry llega a Brasil de la mano de Adélåide de Grandcourt, tataranieta de Jules Thinet. Adélåide tiene 33 años y será presidenta de la marca en Brasil, país con el que tiene una larga relación con Brasil y donde vivió de 2013 a 2017. Radicada en São Paulo y en ese momento recién graduada en diseño de moda. , modelaje y dirección de arte por la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne y con prácticas en Christian Dior y Vanessa Bruno, Adélåide fundó su propia marca de ropa femenina y un año después se unió al equipo creativo de la diseñadora de calzado Sarah Chofakian, antes de regresar a Francia.

Actualmente, Adélåide sigue enfocada en la marca de su familia para continuar su trayectoria y dejar su legado. La llegada de Vitry a Brasil, después de tres años de planificación, tiene un componente emocional para la empresaria, que va más allá de las cuestiones empresariales. “Mi abuelo materno era un apasionado de Brasil, vivió aquí algunos años y tuvo un vínculo profundo con el país, incluso al final de su vida, con deterioro cognitivo y de memoria, nunca olvidó el amor que tenía por esta tierra y. , hasta su último aliento, evocó sus recuerdos brasileños”, comenta.

Vitry llega con parte de su portafolio a Brasil, que inicialmente estará a la venta en algunos puntos de venta de Drogaria Iguatemi. Para 2025, los planes de expansión de la marca incluyen un ecommerce propio, la llegada de nuevos productos y la ampliación de puntos de venta.