Para celebrar seis años en el mercado de cosméticos, la marca apuesta en un nuevo punto físico para llegar a los consumidores fuera del entorno digital
Vizzela, 100% vegana y sin crueldad, abrirá el 11 de septiembre de 2025 su primer quiosco emergente físico. El espacio, instalado en el Guarulhos International Mall, en São Paulo, indica el comienzo de una nueva etapa de la compañía, centrándose en la experiencia de la marca y la expansión de la presencia física con el consumidor.
Conocido por el fuerte rendimiento en el entorno digital y la distribución a través de la marca múltiple, Vizzela está actualmente presente en más de 10,000 puntos físicos de venta en Brasil, como perfumerías y tiendas especializadas. La iniciativa del quiosco no representa un cambio en este modelo, sino un movimiento complementario.
El quiosco tendrá la cartera completa de productos de marca, incluidos lanzamientos, kits y artículos presentables, como ositos y prendas de lujo. La propuesta es ofrecer una experiencia de compra más cercana, especialmente para los consumidores que aún no conocen la marca fuera del entorno digital. Sin una fecha límite para el cierre, la elección del modelo emergente y no para una tienda física tradicional está vinculada a la flexibilidad del formato, lo que le permite probar diferentes regiones y puntos estratégicos de alto flujo de personas, sin la necesidad de una estructura fija.
Con respecto a la relación con los comerciantes asociados que ya comercializan productos de marca, la compañía enfatiza que las condiciones comerciales del quiosco continuarán con los practicados en el comercio minorista físico tradicional y que el enfoque principal de la acción es el fortalecimiento de la marca y la comunidad que lo rodea.
«La ventana emergente de Vizzelo es una iniciativa diseñada para expandir el reconocimiento de marca fuera de Internet y generar el comportamiento directo del consumidor y la exposición al producto. Nuestro objetivo no es competir con el comercio minorista asociado, sino que fortalece la marca y las asociaciones en su conjunto. La presencia de un quiosco aumenta la visibilidad, promueve la experimentación del producto y contribuye a la expansión de la demanda de todos los canales, especialmente en puntos múltiples. Aline Waiser, directora de marketing de Vizzela.
La activación emergente coincide con el sexto aniversario de la marca, celebrado en agosto. Con un fuerte atractivo entre el público joven y el enfoque en la autenticidad, la diversidad y la comunicación ligera, Vizzela busca consolidar su identidad también en el entorno físico, manteniendo su compromiso con un modelo multicanal y colaborativo.
