Unilever adquiere al Dr. Squatch y expande la cartera de cuidado personal masculino

La marca natural y la primera digital refuerza la presencia de la multinacional en un segmento premium y de alto crecimiento

Unilever ha anunciado la adquisición del Dr. Squatch, la marca estadounidense de cuidado personal masculino natural, fortaleciendo su presencia en el segmento premium y de rápido crecimiento. No se reveló el valor de la transacción, llevado a cabo con la firma de capital de crecimiento de Summit Partners.

Con un papel importante en los canales minoristas, el comercio electrónico y la venta directa al consumidor, el Dr. Squatch ofrece productos como jabones, lavados de carrocería, desodorantes, cuidado del cabello y fórmulas para el cuidado de la piel, todos con ingredientes naturales, alto rendimiento y fragancias exclusivas. La marca se destacó en el mercado con su enfoque «social», marketing viral, asociaciones con personas influyentes y colaboraciones culturales con ediciones limitadas.

«Estoy entusiasmado con dar la bienvenida al Dr. Squatch en la familia Unilever», dijo Fabian García, presidente de la división de cuidado personal de la compañía. «La marca ha construido una base sólida con productos muy deseados y estrategias digitales circundantes. Estamos entusiasmados de expandir su presencia internacional y complementar nuestra cartera en el segmento masculino de rápido crecimiento».

Expansión internacional y misión continua

Actualmente, el Dr. Squatch tiene una fuerte presencia en Norteamérica y Europa, con distribución digital y minorista. Para el CEO de la marca Josh Friedman, la asociación representa una nueva fase de crecimiento. «Nuestra misión es inspirar y educar a los hombres para que sean más felices y saludables. Estamos comenzando y entusiasmados con el potencial de llegar a nuevos mercados junto a Unilever».

Con la adquisición, Unilever refuerza su estrategia de diversificación y crecimiento en categorías de alto valor, combinando innovación, propósito y alcance global.