La belleza en los Estados Unidos crece en 2025 centrada en la efectividad y accesibilidad

Con un crecimiento del 2% en el segmento de prestigio y el avance minorista masivo, el sector de belleza refleja un consumidor más estratégico, impulsado por productos efectivos, precios asequibles e innovación en fragancias, cabello y maquillaje.

El sector de belleza en los Estados Unidos continúa expandiéndose, aunque moderadamente, reflejando cambios importantes en el comportamiento del consumidor. Según los datos de Cirna, LLC, el prestigioso mercado de belleza creció un 2% en la primera mitad de 2025, llegando a $ 16 mil millones, mientras que Mass Retail avanzó un 4%, por un total de US $ 34.6 mil millones en ventas.

Fragancias: Nuevo impulso con marcas y mini tamaños

• El prestigioso segmento de fragancias creció un 6%, llegando a $ 3.9 mil millones.

• El crecimiento se aceleró en el segundo trimestre, impulsado por nuevas marcas, que representaban casi 1/3 de la ganancia total en dólares.

• Los perfumes y Eau de Parfums siguen siendo los más populares.

• Mini/botellas de viaje crecieron un 15% en unidades vendidas, cuatro veces más que los tamaños más grandes.

• En el mercado masivo, las fragancias fueron la categoría de mayor crecimiento (+17%), con una fuerte demanda de productos para mujeres.

Cabello: El prestigio crece con enfoque en el tratamiento y el cuero cabelludo

• El prestigioso segmento de cabello creció un 6%, alcanzando US $ 2.3 mil millones.

• Todas las subseificaciones han crecido, desde champús y acondicionadores (un dígito) hasta los productos (dos dígitos).

• Los tratamientos y la atención del cuero cabelludo (+19%) fueron los aspectos más destacados.

• En el canal masivo, el rendimiento fue más modesto: un alto de $ 4% en dólares, con estancamiento en unidades.

Constituir: Segmento estable centrado en labios y ojos

• El maquillaje de prestigio ha sido un crecimiento del 1%, con ventas de US $ 5.2 mil millones; Las unidades permanecieron estables.

• El canal masivo tenía una caída de dígito en dólares en dólares y unidades.

• Los productos labiales lideraron un crecimiento de prestigio (+3%), impulsado por fórmulas híbridas para el cuidado de la piel.

• El delineador de ojos Lip se encuentra entre los elementos de mayor crecimiento.

• RIMIS ayudó a revertir la caída anterior en las ventas de maquillaje ocular.

• El maquillaje facial, subsegmento mayor, se mantuvo estable.

• Cuidado de la piel: el mercado masivo lidera el crecimiento

• El segmento de prestigio cayó en un 1% (US $ 4.6 mil millones), aunque las unidades vendidas han crecido.

• El cuidado de la piel en masa aumentó un 4% en dólares y también creció en unidades.

• Las marcas de Mastige (entre masa y prestigio)) tuvieron un crecimiento de dos dígitos y lideró el sector.

• La caída en el prestigio fue retirada por las ventas físicas de cuidado facial.

• Los productos del cuerpo de prestigio (cremas, jabones y productos de limpieza) mostraron un rendimiento positivo.

Tendencia macro: Los consumidores buscan la eficacia del valor

Larissa Jensen, una consultora global de Cirna, resume el tiempo del sector: «Solo el 14% de los consumidores creen que los precios más altos significan una mejor calidad. Estamos viendo una convergencia entre los mercados masivos y prestigiosos. Las marcas premium en el prestigio minorista y accesible están superando a los competidores más tradicionales».

Con presiones arancelarias e incertidumbres económicas por delante, el experto advierte: «La adaptabilidad y la agilidad estratégica serán cruciales para el éxito de la industria de la belleza en 2025.