Dermacyd Neutralize lanza toallita íntima humedecida y refuerza el diálogo sobre la intimidad real

Campaña creada por la agencia We y desarrollada por un equipo mayoritariamente femenino; El concepto “La intimidad es verdad” es lo más destacado.

EMS, la mayor empresa farmacéutica de Brasil, anuncia la ampliación de la línea Dermacyd Neutralize con el lanzamiento de las nuevas Toallitas Húmedas Íntimas Dermacyd Neutralize. Desarrollado para acompañar a la mujer en todo momento del día, el producto cuenta con tecnología exclusiva Odor Control, tacto extra suave, acción hidratante y pH equilibrado, garantizando practicidad, confort y bienestar en cualquier situación.

Con una suave fragancia a té verde y verbena, textura delicada y fórmula dermatológicamente probada, las toallitas íntimas ofrecen frescura y cuidado diario, manteniendo el equilibrio natural de la zona íntima. El producto refuerza la apuesta de Dermacyd por la innovación y la escucha activa de las necesidades reales de la mujer, acercando la importancia del cuidado durante todo el día y adentrándose cada vez más en el nuevo posicionamiento de la marca: “La intimidad es la verdad”.

Según Cínthia Ribeiro, responsable de la unidad OTC de EMS, la nueva característica refleja el propósito de la marca de estar cada vez más presente en las rutinas de los consumidores: «La intimidad es parte fundamental de la historia de cada mujer, y sin intimidad, que comienza contigo misma, las relaciones no son reales. Con esta línea queremos ir más allá del contacto diario en la ducha y reafirmar nuestro compromiso de apoyar a las mujeres durante todo el día y en cualquier lugar».

La nueva película sigue toda una narrativa construida a lo largo del año en torno al concepto “La intimidad es verdadera”, creado para Dermacyd y lanzado en una primera campaña de jabones en abril de este año, desplegándose en octubre en una segunda campaña en tono testimonial sobre las relaciones de las personas, destacando la línea de jabones Neutralize, y ampliándose este noviembre a una tercera campaña: el lanzamiento del tejido íntimo Dermacyd Neutralize.

La campaña se lanza el 6 de noviembre de 2025.

El próximo 6 de noviembre se lanzará la campaña de las nuevas toallitas íntimas Dermacyd Neutralize, creadas por la agencia We. La película muestra a una mujer transfiriendo objetos de un bolso a otro y reflexionando sobre lo que no se puede dejar fuera, un gesto sencillo pero común en el día a día de las mujeres. La escena simboliza la importancia del autocuidado como parte de la rutina y refuerza el concepto “La intimidad es verdad”, que guía la comunicación de la marca.

Para Vanessa Jansen, directora creativa de la cuenta de We, el objetivo era reforzar el posicionamiento de Dermacyd de forma cercana y genuina: «Queríamos resaltar los cuidados prácticos, dentro y fuera de casa. Y si hay algo que nos acompaña allá donde vamos es nuestro bolso y todo el universo que cabe en su interior».

Paula Esteves, también directora creativa de Dermacyd, añade: «Fue una idea muy real, que habla directamente a nuestra audiencia. Como mujeres a cargo de la cuenta, nos propusimos reunir un equipo mayoritariamente femenino para el rodaje, lo que ayudó a capturar con sensibilidad una escena tan común de nuestra vida diaria».

El lanzamiento reafirma la evolución del posicionamiento de Dermacyd, marca de referencia en cuidado íntimo femenino en Brasil, con soluciones diseñadas para el día a día de la mujer moderna que valora la autenticidad, la libertad y el bienestar en todo momento.