La belleza estadounidense acelera su crecimiento en el tercer trimestre con ventas de 78 mil millones de dólares

El mercado de la belleza de prestigio experimentó un aumento del 4 % en las ventas, y un tercio de los consumidores planea regalar cosméticos en esta temporada navideña, encabezados por la Generación Z.

La industria de la belleza de EE. UU. demostró un fuerte impulso de crecimiento en todos los indicadores hasta el tercer trimestre (T3) de 2025, según datos de Circana. El sector está posicionado para un desempeño récord en esta temporada navideña, con un tercio de los consumidores planeando comprar productos de belleza como regalo, un aumento significativo con respecto al año anterior.

De enero a septiembre de 2025, las ventas totales en los mercados de prestigio y masivo alcanzaron los 78.600 millones de dólares. El segmento de prestigio creció un +4%, alcanzando los 24,1 mil millones de dólares, mientras que el mercado masivo creció un +5%, alcanzando los 54,5 mil millones de dólares. El crecimiento del volumen vendido en ambos mercados también fue positivo.

Las fragancias y el cabello lideran el impulso del prestigio

La categoría de fragancias Prestige fue la de más rápido crecimiento, con ventas de 5.900 millones de dólares y un aumento del +6%. La demanda está impulsada por las altas concentraciones (eau de parfums y parfums), y los consumidores buscan tanto lujo (marcas de fragancias de lujo) como accesibilidad (los juegos mini y de descubrimiento aumentaron un +41%). Las fragancias también fueron la categoría de más rápido crecimiento en el mercado masivo, con un aumento del +17% basado en las ventas.

El segmento Prestige Hair registró un aumento del +8%, alcanzando los 3.500 millones de dólares, con un fuerte crecimiento en productos de peinado y tratamiento.

Cuidado de la piel, maquillaje y el consumidor estratégico

La categoría Prestige Makeup registró ventas de 7.900 millones de dólares, un aumento del +3%. El tercer trimestre fue particularmente sólido, destacado por el desempeño de los productos para los labios (que continúan superando a otros segmentos) y la vuelta al crecimiento del maquillaje para ojos, después de una caída en 2024.

Skincare Prestígio creció un +1%, alcanzando los 6.700 millones de dólares. La categoría se destaca por ser la única donde las unidades crecen más rápido que su valor en dólares. El segmento de cuidados corporales y solares mostró las tasas de crecimiento más rápidas. Las marcas Masstige (que combinan masa y prestigio) siguen superando a las demás, con un aumento del +14% hasta septiembre.

Larissa Jensen, consultora global de la industria de la belleza en Circana, destacó que el impulso es especialmente fuerte entre los consumidores de la Generación Z y los Millennials, quienes asocian las compras navideñas con alegría y cuidado personal, lo que señala una oportunidad estratégica para las marcas de belleza.