Estée Lauder invierte en la marca mexicana de fragancias Xinú

La inversión marca la primera inversión de la compañía en una casa latinoamericana y fortalece su estrategia de innovación.

Estée Lauder Companies (ELC) anunció la adquisición de una participación minoritaria en Xinú, una marca mexicana de fragancias artesanales reconocida por su enfoque sensorial y diseño sustentable. La inversión, realizada a través de New Incubation Ventures –una unidad dedicada al desarrollo y aceleración de marcas emergentes– representa la primera entrada del gigante de la belleza en una marca originaria de América Latina, consolidando su creciente atención al emprendimiento regional.

Para Stéphane de La Faverie, presidente y director general de ELC, la apuesta refleja el objetivo de la empresa de identificar nuevas expresiones de creatividad en el mercado mundial de la perfumería. Según el ejecutivo, México se ha ido consolidando como un polo de innovación olfativa, combinando artesanía, identidad cultural y contemporaneidad. “Xinú traduce este encuentro entre autenticidad y narrativa estética, redefiniendo el lujo moderno. Estamos orgullosos de apoyar el avance de la marca y amplificar la creatividad latinoamericana a escala internacional”, afirmó.

Fundada en 2017, Xinú se ha ganado una reputación por la integración del arte, la naturaleza y el diseño, con puntos de venta sensoriales y fragancias que revisitan las tradiciones botánicas de la región. La marca está liderada por un trío creativo complementario: Verónica Peña, responsable de la dirección olfativa; Ignacio Cadena, quien imprime la identidad visual; y Héctor Esrawe, reconocido diseñador industrial, quien impulsa el lenguaje del producto con enfoque en técnicas artesanales e innovación estética.

Para los fundadores, la contribución de Estée Lauder representa un momento decisivo. Peña destaca que la alianza allana el camino para la internacionalización de la marca y la evolución de su proyecto creativo. “Este es un hito para Xinú. Junto a Estée Lauder, hemos ampliado nuestra capacidad para explorar el perfume como una narrativa cultural y una experiencia humana, trascendiendo fronteras”, afirmó.

Con la inversión, Estée Lauder refuerza su estrategia de diversificación en el segmento de fragancias de nicho y profundiza su presencia en mercados culturalmente influyentes, ampliando el diálogo con los consumidores que buscan propuestas de autor y experiencias premium en el universo de la belleza.