El sector de higiene personal, perfumería y cosméticos, representado por ABIHPEC, comienza un movimiento de comunicación nacional para fortalecer la percepción de su esencialidad.
La campaña, desarrollada en asociación con la Agencia Peralta y Touch Consulting, busca reforzar el valor del sector al vincular la belleza con un concepto más amplio de «cuidado integral», que cubre la salud física, mental y social.
Mensaje unificado para un mercado de pulverización
El lanzamiento de la campaña es el resultado de ocho meses de investigación que identificaron la buena imagen y la contribución económica del sector, pero también su naturaleza fragmentada. La estrategia, por lo tanto, era crear un mensaje único y cohesivo basado desde el punto de vista del consumidor. La narrativa central de la campaña integra diferentes categorías de productos, destacando cómo el uso diario tiene un impacto positivo en el bienestar, la autoestima y la confianza, incluso influyendo en la productividad y la motivación en la vida social.