Las exportaciones de cosméticos avanzan con el liderazgo femenino en Beautycare Brasil Companies

El estudio señala que la mitad de las empresas que participan en el proyecto tienen mujeres, ya que las CEO y el 80% tienen equipos femeninos en el comercio exterior, lo que refuerza el papel de la equidad de género en la internacionalización del sector.

La presencia femenina en los líderes de las compañías exportadoras de cosméticos, fragancias y productos de higiene personal en Brasil se ha destacado como uno de los pilares estratégicos del sector. Según una encuesta realizada por BeautyCare Brasil – Proyecto del Sectorial ABIHPEC en asociación con APEXBRASIL – El 50% de las empresas participantes tienen mujeres en la presidencia, mientras que el 80% indica que sus áreas de comercio exterior están compuestas principalmente de profesionales femeninas.

El avance está alineado con las directrices de equidad de género establecidas por APEXBRASIL, a través del programa «Mujeres y negocios internacionales», lanzado en 2023. La iniciativa tiene como objetivo integrar la perspectiva de género con el desarrollo económico y la expansión global de las marcas brasileñas.

Leticia Mazzarino, CEO de NanoScing, es un ejemplo de este protagonismo. Con un equipo de exportación formado exclusivamente por mujeres, destaca la importancia de las acciones promovidas por Beautycare Brasil para fortalecer la diversidad en el sector. «A pesar de ser una industria tradicionalmente asociada con las mujeres, todavía enfrentamos desafíos para garantizar la igualdad en las posiciones estratégicas. La acción del proyecto en este sentido impulsa la innovación, la competitividad y la alineación con los valores sociales contemporáneos», dice.

En Filozon, Leticia Philippi refuerza esta perspectiva. El CEO implementa políticas de equidad interna centradas en la meritocracia y la igualdad de oportunidades. Para ella, los proyectos sectoriales juegan un papel crucial en la corrección de las desigualdades históricas y la promoción de entornos más inclusivos. «Las mujeres en las posiciones de toma de decisiones enriquecen el debate y fomentan la innovación con más opiniones plurales».

Vanessa Holmo, de Prosalon Cosmetics, comparte su experiencia al enfrentar la resistencia de proveedores y socios masculinos, y como la articulación internacional entre empresarios, fomentados por APexbrasil, ha sido esencial para expandir las redes de apoyo y cooperación. «Estas conexiones son críticas para fortalecer las empresas dirigidas por las mujeres y promover el impacto social».

Mariana Cyrillo, de los ingredientes de Bielus, señala un desequilibrio aún presente en los espacios de representación. «Los eventos técnicos de la industria todavía están siendo dominados por los hombres, incluso cuando el enfoque está en los productos centrados en una mayoría para la audiencia femenina. Necesitamos expandir la escucha y dar voz a aquellos que realmente conocen estas demandas», dice.

Carolina Ensayag, del mundo, y Leia Bretzke, de Granatum, señalan que el desarrollo profesional debe guiarse por habilidades técnicas y de gestión, independientemente del género, pero reconoce la importancia de valorar los entornos que promueven la equidad como base de competitividad y sostenibilidad para el sector.

Con estos datos e informes, Beautycare Brasil reafirma su papel no solo como un catalizador para la internacionalización de la industria brasileña, sino también como un agente de transformación social, lo que refleja un cada vez más consciente de la diversidad y la representatividad.