Avon apuesta por la Generación Z con el lanzamiento de nuevas fragancias y conexiones digitales

La marca Avon invierte en democratizar el acceso a fragancias internacionales como parte de sus estrategias para conectar con el público joven

Centrándose en las tendencias de consumo de la Generación Z, Avon, reconocida en el sector de la belleza, amplió su portafolio de perfumes para atraer a esta nueva generación. Recientemente, la empresa lanzó LOV|U Connected, una fragancia floral frutal que resuena en la mujer brasileña, además de relanzar la tradicional línea Far Away, que, además del precio asequible, ahora tiene una nueva identidad visual, reflejando su compromiso con modernidad y sofisticación de fragancias internacionales.

Este movimiento refleja el comportamiento de los jóvenes nacidos entre los años 1990 y 2010, que han influido significativamente en el mercado de la belleza. Según un estudio de Statista, esta generación gasta una media de 2.000 dólares estadounidenses (11.000 reales) al año en productos de belleza.

Juliana Barros, directora de Marketing de Avon Brasil, ve esta dinámica como una oportunidad para impulsar el negocio de la marca y trazar nuevos caminos para el sector de perfumería nacional. “Brasil tiene pasión por las fragancias y los cosméticos, especialmente entre los jóvenes, que buscan novedades e innovación. Esto amplía las oportunidades para los fabricantes de perfumes, que necesitan invertir en calidad y accesibilidad para todos los públicos”, afirma Juliana.

Brasil se destaca como el segundo mayor mercado de belleza del mundo, según datos de la Asociación Brasileña de las Industrias de Artículos de Tocador, Perfumería y Cosmética (Abihpec), sólo detrás de Estados Unidos, con una facturación anual de R$ 16 mil millones. La asociación también señala que el 78% de los brasileños utiliza algún tipo de fragancia.

Para mantenerse al día con esta creciente demanda, Avon cuenta con una cartera diversa de perfumes, desarrollados en colaboración con renombrados perfumistas de las principales casas de fragancias del mundo. La marca Far Away, recientemente relanzada en Brasil, tiene más de 25 años de historia y ha conquistado al público femenino elegante. “Somos un referente en el sector, ofreciendo productos que reflejan las tendencias globales, manteniendo una herencia que combina tradición e innovación. Estamos iluminando un nuevo capítulo de la perfumería Avon, que busca ofrecer experiencias olfativas modernas, utilizando ingredientes reconocidos internacionalmente, siempre de forma accesible, un valor esencial para Avon”, concluye el ejecutivo.

El papel de las redes sociales en la nueva era del consumo

Las redes sociales juegan un papel crucial en este movimiento de consumo entre la Generación Z. Una encuesta reciente de Adobe, titulada “Using TikTok as a Search Engine”, reveló que el 64% de los jóvenes utilizan TikTok como herramienta de búsqueda. Entre los temas más buscados se encuentran tips de moda (30%), tips de belleza (29%), recomendaciones de productos (25%) y novedades (25%).

“TikTok es un claro ejemplo de una plataforma con gran potencial viral, que permite una conexión más fuerte con el público joven. Estamos atentos a todos los espacios donde se encuentra esta generación, para ofrecer una conexión más cercana que atienda sus necesidades, tanto en perfumería como en otros segmentos de belleza”, concluye Juliana.