Natura Crer Para Ver recaudó más de R$ 45 millones en 2023 para mejorar la educación pública en Brasil

La línea no cosmética de Natura representa la colección colectiva más grande del país y es la marca de productos sociales más grande de América Latina.

En 2023, Natura Crer Para Ver recaudó R$ 45,7 millones mediante la venta de sus productos en Brasil. Todas las ganancias de la línea se donan para apoyar iniciativas del Instituto Natura, organización social que trabaja para mejorar la educación pública en el país desde 2010. Alrededor de 3,7 millones de estudiantes y más de 350 mil Consultoras de Belleza de la marca se vieron impactados por las inversiones del proyecto el pasado año. año.

El objetivo de Natura Crer Para Ver es recaudar recursos para contribuir, a través del Instituto Natura, a la alfabetización de niños en edades adecuadas y a la educación de jóvenes de Secundaria Integral a través del apoyo a la implementación de políticas públicas y la articulación con la esfera pública y tercer sector. El proyecto también implica la movilización de Consultoras de Belleza Natura y Avon para la causa, ya que gran parte de las ventas de los productos de la línea – que incluye artículos no cosméticos, como bolsos, mochilas, libretas, frascos, entre otros – se dan a través de su trabajo, a través de la venta directa. Además, también se benefician del proyecto, que dirige recursos a iniciativas educativas dirigidas a los propios consultores y sus familias.

Según Agenor Leão, vicepresidente de Negocios de Natura y Avon Brasil, la empresa reconoce el poder de la educación pública de calidad para crear una sociedad más justa, igualitaria e inclusiva, en la que todos puedan tener una vida digna. “Natura Crer Para Ver es la materialización de nuestro propósito en Natura como empresa que busca actuar como agente de transformación social a través de su modelo de negocio, contribuyendo a un futuro en el que las personas puedan vivir en armonía consigo mismas, con los demás y con el mundo. mundo. A través de este proyecto queremos ampliar cada vez más esta red de movilización a favor de una causa tan relevante como la educación”.

Actualmente, Natura Crer Para Ver es la marca de productos sociales más grande de América Latina, tanto en ventas como en ingresos, y está presente en otros cinco países, además de Brasil: Argentina, Chile, Colombia, México y Perú. La iniciativa también representa la mayor recaudación colectiva del país en campaña permanente, por número de donantes y monto recaudado. En total, ya se han invertido más de R$ 570 millones en educación desde la creación de Natura Crer Para Ver, en 1995, impactando positivamente a millones de estudiantes.

“En Instituto Natura vemos en la práctica la importancia del esfuerzo colectivo para resolver desafíos sociales cuando tenemos resultados tan positivos cuando involucramos al sector privado, las autoridades públicas y el tercer sector en el diseño de respuestas efectivas para promover una educación de calidad en el país”, explica David Saad, director general del Instituto Natura.

Impacto positivo en la vida de los estudiantes.

Sólo en 2023, a través del apoyo a políticas públicas de Alfabetización y Educación Secundaria Integral, alrededor de 5,7 mil escuelas, en 23 estados de Brasil, ya se beneficiaron a través de Natura Crer Para Ver, incluidos más de 3,7 millones de estudiantes brasileños. Este es el caso de Sueny Stefany, una joven de 17 años, residente en Cariacica (ES), que hoy estudia en una escuela de tiempo completo, donde también tiene la oportunidad de realizar un curso técnico en Recursos Humanos. “La Preparatoria Integral cambió mi perspectiva sobre la educación pública. Salí de una realidad en la que el colegio donde estudié tenía una infraestructura precaria y, ahora, estudio en un lugar donde tengo acceso a laboratorios, profesores calificados y un equipo escolar siempre disponible para los alumnos. Esto me hace creer que hay esperanza para un mundo con menos desigualdad social”, afirma Sueny.

Hoy, la joven sueña con ser juez. “Espero que más jóvenes tengan la oportunidad de soñar, como yo, y alcanzar sus metas sin tener que renunciar a todo para sobrevivir”.

En Espírito Santo, donde vive Sueny, más de 95 mil matrículas de primer y segundo año de educación primaria se beneficiaron con políticas de Alfabetización en Régimen Colaborativo con el apoyo del Instituto Natura en 2023. En relación a la Educación Secundaria Integral, hubo más de 26 mil.

Movilización de redes por la educación

Actualmente, 451.000 Consultoras de Belleza de la marca participan de la oferta educativa del Instituto Natura, de las cuales 353.000 son brasileñas. Roseane Soares, de 50 años, es un ejemplo. Consultora de Belleza desde hace 35 años, dice que nunca imaginó que podría terminar sus estudios, pues necesitaba equilibrar su tiempo entre el cuidado de su familia, sus ventas y su trabajo como jornalera. Sin embargo, gracias a una oportunidad posible gracias al Instituto Natura en colaboración con el Sesi, pudo hacer realidad este sueño. “Tenía miedo, pero el primer día de clases fui muy bien recibido. Escuché muchas críticas por volver a la escuela a los 50 años, pero lo hice. Soy una nueva Roseane. Aprendí que las matemáticas no son gran cosa, son parte de nuestra vida diaria y, hoy, soy independiente, sé hacer mi pedido sola en la computadora. Desde el momento en que aprendemos a leer y escribir cambiamos, tenemos sueños más grandes. Cuando no estudiaba, no tenía sueños. Ahora sé que puedo llegar a donde quiera”, afirma Roseane.

Con recursos de Natura Crer Para Ver, el programa promueve el acceso a la educación secundaria y superior, alfabetización en portugués, matemáticas y ciudadanía, educación financiera y alfabetización digital para Consultoras de Belleza y becas de educación a distancia 100% financiadas para Líderes de Negocios de la marca. Las iniciativas se desarrollaron luego de que el Índice de Desarrollo de Consultoras de Belleza Natura (IDH-CN) identificara, en 2016, que la educación era una de las principales demandas de su red. Tras la implementación de estas ofertas educativas, el más reciente IDH-CN, de 2022, registró un incremento del 3,6% respecto a 2020 -el más alto hasta la fecha-, siendo los pilares de educación financiera e inclusión digital los principales responsables de este crecimiento. con un aumento del 24% y 7%, respectivamente.

Los propios consultores también se convierten en portavoces de los conocimientos que adquieren a través de estas iniciativas educativas. Este es el caso de Jéssica Ferreira, de 31 años, residente en Itajaí (SC). Desde 2021, Jéssica participa en un concurso de educación financiera organizado por Instituto Natura y, hoy, comparte lo aprendido con 265 consultoras que lidera. “Fue una experiencia transformadora, ya que tuve dificultades para administrar mis finanzas, lo que terminó impactando mi negocio. Con el curso aprendí a planificar y controlar mejor mis gastos, lo que me aportó una enorme seguridad. Así también comencé a orientar más eficazmente a mis consultores en relación con la organización financiera. Ahora también saben separar las finanzas personales de las profesionales y crear una planificación financiera sólida”, afirma Jéssica.

“Estamos comprometidos a desarrollar a nuestros consultores como profesionales y como ciudadanos. La educación es una forma de lograr este objetivo, promoviendo oportunidades de formación y asegurando más autonomía y prosperidad en sus vidas, además de ampliar su visión del mundo. Ellos también se encuentran entre los grandes responsables del éxito de este proyecto social, ya que son quienes presentan la causa directamente a los clientes y los invitan a contribuir a una educación de calidad a través de la compra de productos Natura Crer Para Ver. Estamos profundamente agradecidos. su trabajo y, como empresa, estamos orgullosos de haber creado un modelo de negocio capaz de involucrar a tanta gente en esta causa”, añade Agenor.