En lo más alto de la categoría desde hace 15 años, la marca transforma la belleza con innovación y productos accesibles, reforzando cada vez más su compromiso con la diversidad y la inclusión.
Con más de 20 millones de unidades de maquillaje vendidas el año pasado, Avon se consolida como líder en el mercado de cosméticos en Brasil, según datos de Kantar. La marca, sinónimo de belleza accesible desde hace décadas, se ha destacado por combinar calidad e innovación tecnológica en productos que satisfacen una creciente demanda de ahorro, sin renunciar a la eficacia.
En un mercado competitivo, Avon logró destacarse como la marca de maquillaje más comprada en los hogares brasileños. Aún según datos de Kantar, la empresa mantiene el liderazgo tanto en valor como en volumen, en todo el territorio nacional, y ha ido ampliando su cuota de mercado. Sólo en el último año, más de 9 millones de mujeres brasileñas compraron Avon. Para Juliana Barros, directora de Marketing y Comunicaciones de Avon Brasil, esto es el resultado de una estrategia bien definida de ofrecer productos de alta calidad con tecnologías exclusivas, satisfaciendo la diversidad y las necesidades de todos los consumidores brasileños.
“Nuestra misión siempre ha sido democratizar la belleza. Queremos que todas las mujeres brasileñas, independientemente de su clase social o región, tengan acceso a productos de alta calidad que faciliten su rutina de belleza. Por eso, invertimos constantemente en innovaciones, que hacen que nuestros productos sean más efectivos y duraderos, manteniendo nuestro compromiso con la diversidad y la inclusión”, afirma el ejecutivo.
Innovaciones y productos de alto rendimiento.
En 2024, Avon lanzó una serie de productos que refuerzan aún más su compromiso con la innovación. Las Exxtravagant Masks, por ejemplo, ahora están disponibles en dos versiones, incluida una resistente al agua. La línea Power Stay se amplió con un labial de nueva fórmula y nuevos colores, que vendió más de 2,3 millones de unidades en menos de un año. – El esmalte de uñas Power Stay tiene una nueva versión, que dura hasta 8 días.
La familia Tratamake también amplió sus opciones de tonos base e introdujo un nuevo concepto de labial, con un acabado radiante. Y atenta a las tendencias, la marca lanzó la línea Ultra Color Sunkissed, con productos multifuncionales. “Creemos que la belleza debe ser práctica y duradera. Los últimos lanzamientos ejemplifican nuestra estrategia de innovación, desarrollada con tecnologías que atienden las necesidades cotidianas de las mujeres brasileñas”, destaca Juliana.
Recientemente, Avon también amplió sus frentes de ventas. La compañía se asoció con Soneda, incursionando en el comercio físico y online con una propuesta de compra más integrada. Además, abrió su propia tienda en Mercado Livre y amplió su alianza con Bel Cosméticos, ofreciendo productos en más de 25 puntos de venta.
Con su compromiso con la calidad, accesibilidad e innovación, Avon continúa consolidando su liderazgo en el mercado brasileño de maquillaje e impactando positivamente la industria cosmética, buscando siempre democratizar la belleza para todas las mujeres. “Reforzamos nuestro compromiso antirracista con la campaña popular en 2024, con artÃculos diseñados para todo tipo de pieles brasileras†, dice Juliana.
Avon, como marca de maquillaje líder en Brasil desde hace más de 15 años, ha demostrado que es posible innovar y brindar acceso a productos de alta calidad. “Los consumidores conocen y reconocen la reputación de nuestra marca. Con estrategias enfocadas en la democratización de la belleza, alianzas estratégicas y un compromiso con la inclusión, seguimos liderando el mercado, satisfaciendo las expectativas de un público cada vez más exigente y diverso”, concluye el Director.
