Con Rômulo Mendonça, Brand promueve el concurso épico para los fanáticos del fútbol, inspirado en la esencia de la conquista de Malbec
O Boticário sorprende a su comunidad y convoca a los consumidores para una experiencia única diseñada para conectarse con los fanáticos del fútbol y la marca. El «icono de los íconos» de acción los convertirá en protagonistas para vivir un viaje épico y sin precedentes en los Estados Unidos, a través de un concurso inspirado en la esencia de la conquista de Malbec que involucra una dinámica de dos pasos, uniendo el conocimiento y la competencia.
La primera etapa, entre el 23 y el 28 de enero de 2025, será de un registro en el sitio web de Boticário, seguida de una prueba con preguntas abiertas que precedirán a los fanáticos del deporte con las respuestas analizadas por un comité interno, pasando al segundo escenario.
En este segundo momento, 11 (once) competidores serán elegidos para la etapa final en un desafío icónico que consagrará a los grandes ganadores: el desafío de gol de campo, una disputa de fútbol clásica, en la que el pateador es responsable de patear la pelota o tan lejos como sea posible, entre las vigas. Al final, los 4 ganadores que hacen la mayor patada a la distancia tendrán la oportunidad de ir a Nueva Orleans, con todo pagado por la marca.
La mecánica fue diseñada para conectar el territorio de Malbec con el universo del fútbol, traduciendo la intensidad, la autenticidad y la celebración de los logros, valores que reflejan tanto a los fanáticos del deporte como a los consumidores de la marca, lo que refuerza la relevancia de Malbec como la fragancia de grandes logros.
La acción, bajo información creativa y campaña dirigida por Sowhat, es parte de una serie de iniciativas especiales de aproximación y relación que la marca ha estado construyendo cada vez más con su comunidad, los Botilovers, como se les llama cariñosamente, con el objetivo de la oferta única. y experiencias personalizadas. “Pensamos y tomamos decisiones basadas en un contexto cultural y un sentido de comunidad, con el objetivo no solo de ingresar nuevos territorios, sino consolidarnos como una marca que sabe cómo expandir la presencia de acciones estratégicas y narraciones que rodean. Hemos visto en el fútbol una gran oportunidad para conectar a los amantes y fanáticos del deporte en una acción que los convierte en protagonistas para una experiencia inolvidable con Malbec, la marca más querida de perfumería masculina nacional*», dice Carol Carrasco, directora de Branding y Comunicación del Grupo Boticário.
Al aumentar la experiencia a otro nivel, los ganadores tendrán un viaje increíble durante los 3 días de viaje: el itinerario comienza el 7 de febrero de 2025, con una gira de la ciudad de Nueva Orleans, para obtener más información sobre la ciudad. El 8 de febrero de 2025, habrá una inmersión real en la historia del fútbol. Y en el último y más esperado día, el 9 de febrero de 2025, los seleccionados se convertirán en íconos reales con productos Malbec como parte de la preparación con estilo.
El anuncio de la promoción tiene diferentes fases de comunicación y puntos de contacto con el consumidor, para fomentar la participación y el alcance de la divulgación. Para esto, la marca tiene al narrador Rômulo Mendonça, quien con su lenguaje divertido y auténtico, fue responsable de anunciar la promoción en sus redes sociales, podcasts y redes sociales de marca. “Ya hemos llevado a los fanáticos a seguir programas de grandes cantantes internacionales aquí en Brasil y queríamos sorprender a nuestra audiencia aún más. Con una acción internacional sin precedentes e internacionales, pudimos mostrar la relevancia de la comunidad en campañas de Boticário y, para esto, el periodista y locutor deportivo Rômulo Mendonça fue una pieza fundamental para construir una comunicación asertiva que se conectó tanto con una audiencia calificada como con Botilovers como con botilovers y botilovers Enamorado de los deportes ”, comenta Ana Alves, directora de creación de Sowhat.
