Con un crecimiento acelerado, los datos de CIRNA apuntan a un aumento y rendimiento significativos cinco veces más alto que el mercado total promedio de fragancia
El mercado de perfumes está experimentando una transformación, y las fragancias de alta concentración están en el centro de esta revolución. Según datos recientes de Circa, una compañía global de tecnología de datos para el análisis de comportamiento del consumidor, de enero a agosto de 2024, fragancias con la concentración más alta, como Parfum, Elixir e intensa, vendió R $ 177 millones y más 250 mil unidades. Esto representa un aumento significativo del 83% en valor y 72% en unidades en comparación con el mismo período del año anterior. El rendimiento es cinco veces más rápido que el mercado promedio de fragancias totales.
Conocido por su mayor intensidad y larga duración, esta categoría se ha convertido en la preferencia de los consumidores brasileños, que valoran los productos con mayor durabilidad y «rastro». “Es el efecto a largo plazo: el olor que el perfume deja donde generalmente pasa el consumidor, generalmente a través de su persistencia. En los últimos dos años, esta tendencia ha comenzado a destacarse a nivel mundial, con una fuerte adherencia en Brasil ”, dice Ana Seccato, directora comercial de Circa.
La encuesta indica que durante este período, las fragancias de alta concentración han ganado importancia en el mercado brasileño. “Inicialmente en fragancias masculinas, y este año, se volvió más presente en las fragancias femeninas con algunos lanzamientos. Con este movimiento, las altas concentraciones, que tenían una representatividad del 4% de las ventas en el 2021 acumuladas, aumentaron al 12% para 2024 «, dice Ana. ‘Deseo de productos con mayor durabilidad. Los nuevos productos representaron el 24% de las ventas de categorías, frente al 13% en el año anterior.
Entre las fragancias de alta concentración, los parfums se han destacado al aumentar su representatividad en 5 puntos porcentuales desde 2021. Sin embargo, los elixires han demostrado el crecimiento más rápido en el mercado 2024, especialmente impulsado por los últimos lanzamientos. Esto resalta el creciente interés en este tipo de producto, ya que el 60% de las versiones más exitosas del año son fragancias de alta concentración.
Entre los principales lanzamientos de fragancias en Brasil en 2024, destaque:
1) myslf – Yves Saint Laurent
2) Good Girl Blush Elixir – Carolina Herrera
3) 212 Elixir de rosado VIP – Carolina Herrera
4) Miss Dior Parfum – Christian Dior
5) Invictus parfum – Paco Rabanne
«Con cuatro de los cinco lanzamientos más exitosos que pertenecen a la categoría de alta concentración, está claro que el consumidor brasileño está buscando cada vez más fragancias que ofrecen no solo una experiencia sensorial intensa, sino también una presencia sorprendente y duradera», dice ANA.
