Brasil lleva a la demanda de desodorantes con una creciente preocupación por el sudor

El antitranspirante está en el 95% de los hogares del país; La población utiliza un promedio de 13 unidades por año, y en algunas regiones llega a 19

Una de las principales preocupaciones de la población brasileña relacionada con el cuidado personal es con el sudor, especialmente en el calor. La alta presencia de desodorantes en los hogares brasileños indica que este miedo a la transpiración es real, ya sea por razones naturales o acentuadas por razones emocionales como ansiedad, tensión, estrés, entre otros. La mayor conciencia de la higiene personal y la oferta de soluciones cada vez más efectivas contribuye a los consumidores a buscar productos para tratar el sudor y el olor.

En comparación con otros países, Brasil es el que utiliza la mayoría de los desodorantes, con más de 7 veces por semana. En los Estados Unidos, el mercado de consumo más grande, la frecuencia es 6 veces por semana, según Kantar Survey. El sudor excesivo afecta la calidad de vida de los brasileños, pero el uso de desodorantes puede aliviar estas preocupaciones, especialmente en situaciones específicas.

La razón de que los brasileños se preocupan por la transpiración excesiva fue el objetivo de la investigación de Unilever para tratar de comprender el sudor de una manera antropológica. Después de una serie de entrevistas al consumidor, se descubrió, entre otros resultados, que el sudor incluso se ve como un problema social.

Según Kantar Survey realizado en más de 2,000 hogares brasileños, el 39% de la población tiene una producción excesiva de sudor, por encima de lo normal. Además, el 23% de las personas que fueron entrevistadas para el estudio dijeron que sufren sudor causado por la ansiedad.

Los datos recopilados reflejan directamente el creciente consumo de desodorantes en el país, un producto que tiene una penetración de más del 95% en residencias brasileñas. En promedio, el brasileño usa 13 unidades antitranspirantes por año, y en algunas regiones, el consumo alcanza hasta 19.

Público femenina

Entre las mujeres, la importancia con la higiene, la belleza y el cuidado personal es aún mayor, y los datos indican que el 91% de ellas usan los desodorantes diariamente y en promedio seis veces por semana, según los hábitos internos y el estudio de consumo de Rexona realizado en asociación con el Instituto GFK .

La investigación también muestra que si bien el sudor excesivo no se considera un problema de salud con tal gravedad, muchos usan el uso del desodorante como una solución para controlar esta situación incómoda de la vida diaria, ofreciendo un alivio temporal. En estos casos no sería un tratamiento, sino una alternativa para que las personas enfrenten este problema.

Pionero en la categoría y con una mayor penetración en el mercado interno, Unilever contribuye significativamente en esta lucha diaria del consumidor contra la transpiración y el olor excesivo, que en muchos momentos incluso puede causar molestias y vergüenza.

“Tenemos una extensa cartera en desodorantes, que presenta varias soluciones y formatos para servir a diferentes audiencias. De esta manera, Unilever puede estar presente en 8 de las 10 casas brasileñas con su línea de desodorantes, en el segundo mercado antitranspirado más grande del mundo «, dijo Viviane Ramos, directora de marketing de desodorante de Unilever.

Una de las diferenciales de los productos Unilever es la tecnología que ofrece protección superior para controlar el sudor, la humedad y los olores y conduce a las marcas ya reconocidas en esta misión, como Rexona, para un nuevo nivel de efectividad.