Cimed revoluciona el mercado con un crecimiento del 2,000% de Carmed

Karla Marques Felmanas detalla estrategias que impulsaron el éxito de Cimed

Carmed, la humectante de labios de Cimed, registró un impresionante crecimiento del 2,000% en las ventas entre 2022 y 2023. La vicepresidenta farmacéutica Karla Marques Felmanas reveló en una entrevista con el backstage de este logro.

La clave del éxito fue la asociación con FINI, que resultó en el lanzamiento de un protector de labios de sabor de goma. Durante el día de San Valentín de 2023, el producto se volvió viral, sorprendiendo al mercado.

“Nuestro primer contacto con FINI fue distribuir comercialmente balas en farmacias. Sin embargo, durante las reuniones, Juliana Felmanas, entonces responsable de la innovación en Cimed, sugirió colaboración con la humectante de labios Carmed, que ya estaba en el mercado. Fue una apuesta innovadora ”, compartió Karla.

Inicialmente centrado en las parejas, el producto también ganó niños y adolescentes, especialmente niñas entre 10 y 15 años. Con esta audiencia ampliada, se alcanzó el objetivo anual de $ 23 millones en ventas en solo un mes, causando ruptura de inventario en farmacias.

Tiktok: El motor del éxito de Carmed

Gran parte del éxito de Carmed se debe a la estrategia digital centrada en Tiktok. El hashtag #Carmedini ha acumulado 200 millones de visitas en solo tres semanas, aprovechando la popularidad del producto.

“La estrategia de redes sociales era esencial. Creamos contenido auténtico y divertido que convirtió nuestra humectante de labios en una plataforma de colaboración ”, explicó Karla.

Con el rendimiento, Carmed se convirtió en el segundo producto más relevante en la cartera cimada.

Expansión de cartera y nuevas colaboraciones

La asociación con Fini allanó el camino para otras colaboraciones. Carmed lanzó ediciones limitadas en asociación con marcas como Bauducco, Hello Kitty e incluso la cantante Ana Castela.

Ingresos de objetivos Cimed de R $ 10 mil millones

Con planes de expansión, Cimed tiene la intención de alcanzar ingresos de $ 10 mil millones. El farmacéutico planea duplicar su tamaño expandiendo sus operaciones más allá de Minas Gerais, y Carmed sigue siendo una pieza clave en la estrategia.