Dove busca la inclusión de nuevos emojis para representar el cabello negro

Brand le pide a Unicode la adición de peinados texturizados y protectores, como trenzas y rastas, para reflejar la diversidad digital y la exclusión de combate

Dove, la marca de cuidado personal de Unilever, ha comenzado una nueva campaña para promover la inclusión de emojis que representan con precisión el cabello negro, un aspecto frecuentemente ausente en las plataformas digitales. Investigaciones recientes de la marca revelaron que la gran mayoría de las personas negras en los Estados Unidos (alrededor del 80%) enfrentan dificultades para encontrar un ícono que represente su cabello fielmente, especialmente teniendo en cuenta los estilos protectores y naturales que son una parte esencial de su identidad.

Aunque el catálogo de emojis ofrece más de 4,000 opciones, el repertorio actual todavía carece de representaciones para estilos de cabello como temor, trenzas, afro y trenzas. Según Dove, esta brecha en las opciones de emoji refuerza la exclusión e invisibilidad de una porción significativa de la población, que no encuentra en digital una forma de ver sus características representadas.

Con el apoyo de Rise.365, una organización comunitaria, Dove propone la inclusión de cuatro nuevos emojis para representar estos estilos de cabello texturizados y protectores. Marcela Melero, directora de crecimiento de Dove Personal Care en América del Norte, enfatiza que la iniciativa busca corregir la notable ausencia de estos estilos en las plataformas digitales, asegurando que las personas con cabello texturizado vean sus identidades reflejadas en todos los espacios digitales.

Este movimiento sigue una tradición de campañas de paloma destinada a valorar la diversidad, como el apoyo a la coalición de la corona, que lucha por la aprobación de la Ley de la Corona en los Estados Unidos, una ley destinada a proteger a las personas contra la discriminación basada en el Afro capilar en el lugar de trabajo y las escuelas.

Para 2019, Dove ya había liderado una campaña para la inclusión de un emoji para el cabello afro, que generó más de 65,000 firmas. Sin embargo, Unicode, la organización responsable de los emojis, argumentó en ese momento que la creación de emoji de cabello rizado era una solución satisfactoria. Sin embargo, una encuesta de marca reveló que más de la mitad de los encuestados estaban subvaluados debido a la falta de diversidad en los emojis, y el 69% dijo que la ausencia de estas representaciones los obligó a hacer concesiones al elegir emojis que intentaron reflejar su identidad física.

Para reforzar la campaña, Dove llama la atención sobre la discrepancia en el universo digital, cuestionando por qué hay una gran cantidad de emojis de diferentes tipos de cabello, pero ninguno que realmente representa los estilos típicos de la población negra. Como parte del movimiento, la marca invita a sus seguidores a apoyar la iniciativa en las redes sociales utilizando el hashtag #CodemyCrown, pidiendo la inclusión de estas representaciones esperadas desde hace mucho tiempo.