El envejecimiento impulsa el mercado de cuidado personal masculino en Brasil

Los datos de la división WorldPanel de Kantar muestran que el 72% de los hombres están interesados ​​en productos de belleza específicos

El envejecimiento aumentó el mercado masculino de cuidado personal en Brasil, que representaba el 39% del crecimiento de los momentos de cuidado personal en el país en 2024. Según un estudio producido por la división WorldPanel de Kantar, la demanda de artículos específicos para hombres tan pronto como el primer cabello blanco, las arrugas y la apariencia cansada aumentan de 70% a 72% en el siguiente año.

En sintonía con estas preocupaciones, los hombres están más abiertos a los procedimientos estéticos profesionales. Los servicios como los tratamientos faciales ya alcanzan el 17% de ellos, un crecimiento de 3 puntos porcentuales en un año, y la depilación facial de cera alcanza el 7%, un máximo de 1 punto porcentual. El uso de Botox, a su vez, incluye el 2% de los brasileños de entre 35 y 44 años.

El cuidado de la piel también se ha expandido en relación con la frecuencia del uso facial entre los hombres que realizan procedimientos como Botox. Esta audiencia muestra un agarre 2.5 veces más grande, destacando elementos como humectantes y tónicos faciales.

En el cuidado personal en el hogar, a su vez, algunas categorías han surgido en los últimos cinco años. Productos como la protección solar y los humectantes oculares triplicados por el volumen del consumidor. Splash del cuerpo, corrector de ojos, jabón íntimo, productos para uñas, exfoliante corporal, polvo de cara, máscara facial y pies hidratantes duplicaron las ocasiones de uso.

El mercado de protección solar incluso generó un boleto promedio de $ 48 entre los hombres que compran un solo artículo por año, lo que resultó en un mercado de aproximadamente R $ 2.4 mil millones.

Los datos anteriores son parte del panel de uso de la División WorldPanel de Kantar, que captura a 150 millones de personas en todo el país.