El mercado de cosméticos brasileños ha experimentado una transformación significativa en los últimos años, impulsada por la creciente influencia de las marcas asiáticas.
Este cambio refleja el impacto de la cultura K-Pop y la popularización de K-Dramas (serie coreana o doramas), fenómenos que han remodelado las preferencias de consumo en Brasil, especialmente en el segmento de cuidado de la piel.
Brasil se destaca como uno de los mayores consumidores de K-Damas y ha experimentado una verdadera revolución, especialmente en el segmento de cuidado de la piel. Los rituales de belleza coreanos, conocidos por sus pasos detallados, conquistaron brasileños, especialmente a través de plataformas como Tiktok y Netflix, que han impulsado la demanda de productos de cuidado personal inspirados en la cultura asiática.
Al investigar la belleza asiática, pronto es posible encontrar una multitud de revisiones y recomendaciones de productos, muchas de las cuales se encuentran en el comercio electrónico, como Shopee y en tiendas de cosméticos físicos. Las redes sociales, especialmente Tiktok, han sido fundamentales en la viralización de productos como Clea Co Banilla Co, el famoso cojín y las cremas BB de Missha, el aceite de limpieza de Anua, que promete eliminar las cabezas negras y realizar una limpieza profunda, y los filtros solares del biore. Estos productos cada vez más accesibles en las tiendas físicas y en línea son indicativas de la creciente popularidad de las marcas asiáticas en Brasil.
Aunque aún no es posible cuantificar el impacto exacto de estas marcas en el mercado brasileño, está claro que la industria de la belleza coreana está consolidando su posición como líder en innovación, ganando más y más consumidores en busca de resultados efectivos. El consumidor moderno está más informado y requiere resultados, y es este dinamismo el que ha llevado a la industria de la belleza a adaptarse y evolucionar rápidamente.
El impacto de las marcas coreanas, especialmente en el segmento de cuidado de la piel, es innegable. Productos como humectantes, sueros y protectores solares coreanos, conocidos por su efectividad e innovación, están ganando más y más espacio en Brasil. Además, el énfasis en los productos naturales y sostenibles ha atraído a los consumidores que buscan más que la estética, pero también la salud y el bienestar de la piel. De esta manera, las marcas coreanas se consolidan como una referencia mundial en las tendencias del cuidado de la piel y el cabello.
Este movimiento no pasó desapercibido por las marcas brasileñas, que se están adaptando para satisfacer esta nueva demanda. Los ejemplos son Embelleze, que lanzó el tratamiento ritual de Dorama Novex con aceite de camelia japonés, centrado en nutrición y capilar, y Dermage, que trajo al mercado un suero facial con ingredientes tomados del ADN de salmón, con una acción regeneradora y estimulante de la producción de colágeno.
Además, los grandes jugadores globales vigilan el éxito de las marcas coreanas. El Grupo L’Oréal, por ejemplo, anunció en febrero la adquisición de Dr.G, uno de los líderes en Corea del Sur Dermocosméticos, como parte de una estrategia para satisfacer la creciente demanda mundial de productos K-beauty asequibles de calidad y asequible. Este movimiento refuerza aún más la creciente tendencia de la popularización de K-beauty en el mercado global.
En 2025, creo que K-Beauty continuará influyendo fuertemente en el mercado de belleza en Brasil, centrándose en la personalización y la salud de la piel. La rutina de cuidado coreano se ha convertido en una referencia para aquellos que buscan una piel impecable con brillo natural, poros cerrados y un aspecto fresco. Sin embargo, la tendencia está evolucionando a un enfoque más mínimo y funcional, conocido como «cuidado de saltos», donde lo menos es más. El consumidor ahora busca productos híbridos y multifuncionales, que yo llamo productos de «héroes» que ofrecen múltiples beneficios en un solo paso, optimizando el tiempo y evitan el consumo excesivo de productos.
Mi opinión es que el mercado de belleza en Brasil se transforma, monitoreando de cerca la revolución que K-Beauty trajo al mundo.
Por Elaine Gerchon, una profesional con más de 15 años de experiencia en estrategia, inteligencia de mercado y desarrollo de negocios, centrándose en sectores como los productos químicos y el cuidado personal. Especialista en convertir los datos en ideas estratégicas, lo que aumenta las decisiones que fortalecen la competitividad y el crecimiento sostenible. Con experiencia en inteligencia competitiva, tendencias emergentes y comunicación estratégica, Elaine desarrolla soluciones innovadoras para maximizar los resultados y la participación. Su enfoque tiene como objetivo generar resultados duraderos, acelerando la innovación y el crecimiento en el mercado de América del Sur.
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