Impacto de las generaciones en el mercado de belleza en 2025

La industria de la belleza sigue a las perspectivas resistentes y positivas para 2025.

Según un estudio CIRNA, el sector excedió el rendimiento de otros segmentos de venta minorista de bienes de consumo empaquetados (CPG) y prestigio en 2024 en los Estados Unidos, lo que aumenta el crecimiento total de las tiendas. Incluso con la incertidumbre económica, los consumidores continúan invirtiendo en productos de belleza, y las tendencias generacionales juegan un papel clave en esta evolución.

El comportamiento del consumidor con respecto a la belleza varía según la edad, desafiando las expectativas tradicionales. La Generación X, por ejemplo, tiene hábitos de compra más alineados con la Generación Z y los Millennials que con Boomers. Comprender estos matices permite a las marcas y minoristas crear estrategias más efectivas para conectarse con cada audiencia.

Otro grupo emergente en la industria es la generación alfa, que ha ganado prominencia en el sector hace poco más de un año. Las familias de altos ingresos con niños menores de 18 años han aumentado su gasto en productos de belleza tres veces más rápido que el promedio. Este crecimiento representa tanto una oportunidad como un desafío, lo que requiere el desarrollo de productos adecuados para estrategias de edad y educación para garantizar un compromiso seguro y sostenible.

Los Millennials, por otro lado, continúan influyendo en las tendencias del mercado, pero muestran cambios en sus hábitos de consumo. Esta generación ha reducido el uso de maquillaje, impactando las ventas minoristas masivas y el prestigio. Además, con una retracción en el gasto discrecional, los millennials pueden necesitar reevaluar sus compras de belleza en 2025. Identificar formas de mantener su participación será esencial para el crecimiento de la industria.

A pesar de las diferencias entre generaciones, un aspecto se une a los consumidores: el 75% cree que sentirse bien es más importante que solo verse bien. Para satisfacer esta demanda, la industria necesitará reformular su enfoque de marketing, reforzando la belleza como un factor de bienestar, asegurando un futuro prometedor para el mercado.