La belleza resiliente en América Latina: el crecimiento y la innovación se destacan en CosmoPROPR North America

Comprar la resaca no afecta a los latinos y al mercado de belleza crece un 30% para 2024

Mientras que el consumo de productos de belleza se ralentiza en varias regiones del mundo, América Latina continúa opuesta, destacando con un dinamismo único en el mercado global. Datos de CIRNA, Global Data Tech Company for Consumer Behavior Analysis, presentados por Ana Seccato, directora y analista de mercado de la industria de la belleza en Latam, durante CosmoPROPR Norteamérica, la principal feria de belleza B2B de las Américas, revelan que revelan que la belleza El sector en la región crece a tasas impresionantes y muestra una resistencia que se destaca frente a las tendencias globales.

En los últimos años, la actuación de América Latina en el mercado de belleza ha sido notable. En 2022, mientras que el mercado global avanzó 16%, el continente latinoamericano registró casi el doble. Este ritmo continuó en 2023, creciendo un 26%, superando la tasa general del 14%nuevamente. En 2024, el crecimiento en la región superó el 30%, reforzando la fortaleza de los mercados locales, especialmente en México y Brasil. Este escenario contrasta con la «resaca de compras de belleza» que se enfrenta en otras regiones, donde el apetito del consumidor disminuyó después del auge de la autocuidado durante la pandemia.

El canal de lujo en América Latina, que incluye minoristas como tiendas departamentales, tiendas especializadas, perfumerías y comercio electrónico, mueve impresionantes $ 4.3 mil millones, está impulsado por categorías como fragancias, que representan el 50% de las ventas, por un total de US $ 2.3 mil millones. El maquillaje y el cuidado de la piel siguen como segmentos fuertes, con $ 1 mil millones y US $ 700 millones, respectivamente. Sin embargo, el último punto destacado proviene del cuidado del cabello, que, a pesar de ser la categoría más pequeña dentro del canal selectivo, con US $ 300 millones, tiene un crecimiento sorprendente de más del 70%. Esta evolución refleja la adopción de tendencias como la «sykinificación», donde el cuidado del cuero cabelludo y las nuevas rutinas de cuidado se convierten en elementos centrales en las rutinas de belleza.

El canal en línea también es un protagonista en este escenario, que crece en el doble que el de las tiendas físicas. Los descuentos y promociones impulsan el comercio electrónico, mientras que las prestigiosas marcas adoptan estrategias digitales para expandir su presencia. En México, este canal lidera el crecimiento, consolidando al país como el mercado extremadamente dinámico.

Además, las nuevas fechas promocionales están dando forma a los nuevos hábitos de consumo. En Brasil, el Black Friday ya se ha consolidado como el mes más importante de ventas, superando la Navidad, mientras que en otros países, aunque diciembre aún lidera, eventos como Cyber ​​Day, Hot Sales y Cyber ​​Wow están dando forma a nuevos hábitos de consumo . El cuarto trimestre sigue siendo crucial, seguido por el segundo trimestre, impulsado por fechas como el Día de la Madre, el Día del Padre en los mercados hispanos y el Día de San Valentín en Brasil.

La influencia de la generación Z y las redes sociales es un capítulo separado en esta narración, los jóvenes quiere participar en las tendencias efímeras a un precio justo. Los productos como miniaturas y «engaños», versiones accesibles de artículos premium, han ganado fuerza, expandiendo el acceso al lujo. En Brasil, el 68% de los consumidores ya han comprado productos alternativos, el 39% es un elemento de belleza, lo que demuestra la creciente demanda de innovación democrática. Al mismo tiempo, las tendencias como las fragancias de Medio Oriente y la capa de perfumes y aerosoles complementarios han estado ganando espacio, a menudo impulsado por el contenido viral en las plataformas digitales.

Ana Seccato enfatiza que el poder del consumidor latino es un verdadero activo competitivo para la región. “América Latina no solo continúa creciendo, sino que está redefiniendo el futuro al alinear la innovación, la calidad y las tendencias, con los deseos de una audiencia profundamente enamorada de la belleza. Combinando la resiliencia, basada en la innovación y una fuerte conexión con el bienestar, América Latina se consolida como protagonista en la industria de la belleza global.

ANA también señala que algunas tendencias presentadas durante el evento se centran cada vez más en la innovación y la personalización, especialmente el embalaje ecológico, como paquetes ecológicos, reciclables y recargables, con un diseño y colores modernos que atraen especialmente aquellos que atraen especialmente aquellos atraen generaciones más jóvenes. Los dispositivos LED están ganando terreno y van más allá de las máscaras faciales, apuntando al contorno facial, la salud del cabello y el bienestar de todo el cuerpo «una evolución del cuidado de la piel, además de cremas y sueros. Es una tendencia más fuerte en los mercados más desarrollados en la categoría y comenzamos a ver un movimiento de estos dispositivos también en América Latina, dejando la oficina y está disponible dentro de la casa del consumidor «, dice.

Otra tendencia de Rise es la creación de texturas de cuidado de la piel y maquillaje inspirados en ingredientes con un atractivo comestible, como las colaboraciones de las marcas brasileñas con productos divertidos, que se refieren a Y2K – estático en Internet basado en productos, estilos y moda del final De la década de 1990 y principios de la década de 2000, y principalmente atraer a la Generación Z. Finalmente, los productos «glamp up», con acabados brillantes y efectos de luz, prometen ser la gran apuesta para crear un aspecto de alfombra roja, que reflejan un fuerte movimiento en el internacional Desfiles y lanzamientos de maquillaje.