Mary Kay apuesta por la neurociencia olfativa y refuerza el posicionamiento sensorial con aroma de emoción de alegría

Brand promueve la activación sin precedentes en un parque temático para presentar fragancias desarrolladas con tecnología de Givaudan

Con una propuesta que une a la ciencia, la emoción y la experiencia en marketing, Mary Kay Brasil presentó al mercado su última apuesta sobre perfumería: la fragancia del aroma de la emoción de alegría. El lanzamiento, que marca la entrada de la marca en un nuevo enfoque sensorial centrado en el estímulo de las emociones positivas, se celebró el pasado sábado 12 de abril de 2025, en una acción de gran impacto en Parque Hopi Hari, en Vinhedo (SP).

La activación, que llevó a miles de visitantes al sitio, apostó por un concepto inmersivo para traducir el propósito de la fragancia. Se distribuyeron más de 10,000 muestras durante el evento, que también tuvo la entrega de 150 botellas en tamaño regular a través de una ruleta de premios interactiva. La participación pública se ha intensificado con los recursos visuales y las experiencias de intercambio, como el tótem de Instagrambble, un elemento que fue efectivo en la amplificación de la campaña en las redes sociales.

Para amplificar el alcance de la acción, la marca asistió el influencer Lu Nunes, quien compartió la experiencia con sus seguidores, reforzando los mensajes de alegría, el bienestar y la ligereza emocional asociada con el producto.

Desarrollado exclusivamente por Givaudan, un líder mundial en la creación de fragancias, Joy Emotion Scent es parte de la familia olfativa floral afrutada y combina notas de melocotón, geranio egipcio y almizcle. La formulación utiliza una tecnología patentada basada en neurociencia diseñada para provocar reacciones emocionales positivas de los estímulos sensoriales.

Según los datos publicados por la compañía, la fragancia obtuvo altas tasas de aprobación de pruebas del consumidor: el 89% de los encuestados informó una sensación de bienestar al usarlo, el 84% asoció el aroma con una buena generación de energía y el 80% apuntó a mejorar el estado de ánimo y el estado emocional general.

La iniciativa señala un movimiento estratégico de Mary Kay para alinear la innovación científica con la experiencia del consumidor, reforzando su compromiso con los productos que trascienden lo funcional y juegan la tendencia emocional y creciente en el sector de belleza y bienestar.